1)разведочные(поисковыми) – исследования, направленные на поиск новых идей, новых товаров, новых ниш. Часто такие исследования посвящены достижению понимания имеющейся проблемы, выработке определенной гипотезы. В этих исследованиях сильный акцент делается на поиске информации, помогающей осмыслить проблему;
2) описательные – исследования, которые проводятся для понимания происходящих процессов и явлений. Результат исследований дает описание рынка, состава игроков на нем, действующих сил и др. В основе описательных исследований лежит гипотеза, которую необходимо подтвердить или опровергнуть полученными результатами;
3) казуальные (или причинно-следственные) – исследования, которые проводятся для выяснения причинно-следственных связей. Используются, когда необходимо принять решение о маркетинговых действиях предприятия, при планировании маркетинговой работы, при размещении рекламы и т.д. Такие исследования могут проводиться в форме экспериментов или тестов, наиболее удовлетворяющих установлению причинно-следственных связей.
