Первый период - 1880-1917 год. В это время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. использовалось много элементов маркетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок. Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, занимая призовые места. В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере, учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки.
Однако целостной системы маркетинга в России не существовало.
Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит практически всех товаров, разрушена часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система «военного коммунизма».
Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (В.И. Лениным). В России снова начало развиваться предпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось научных организаций, занимающихся проблемами маркетинга.
С 1929 года в развитии маркетинга - перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетингу в этих условиях места нет. Период, в течение которого было забыто даже само слово маркетинг, продлился до конца 50-х годов.
С началом «Хрущевской оттепели» о маркетинге вспомнили советские экономисты. Объектом их изучения стала теория и практика маркетинга с развитой рыночной экономикой. В советской печати появились публикации с анализом этого опыта.
Новый этап в конце 60-х –начале 70-х годов и связан с так называемой «разрядкой международной напряженности». В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Руководство страны начать готовить кадры отечественных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научные исследования в этой области. Отечественных специалистов по маркетингу начали обучать сначала за рубежом, потом в России. В стране подготовку маркетологов вели Московский государственный институт международных отношений, институт стран Азии и Африки при Московском государственном университете, а также в коммерческих школах Академии Народного хозяйства при Совете Министров СССР, Всесоюзной Академии внешней торговли (ВАВТ) Министерство внешнеэкономических связей СССР. Ежегодно государственная система готовила 200-300 специалистов в области маркетинга. Появились некоторые специализированные печатные издания по международному маркетингу.
С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга. активизировалась деятельность в области международного маркетинга.
Возникли посреднические фирмы и коммерческие общества с участием акционерного капитала советских организаций, оказывающих маркетинговые услуги при экспорте различной, стандартной продукции машиностроения. Расширилась практика создания совместных рекламных предприятий
Действительно сложившаяся в тот момент экономическая ситуация в Советской России не способствовала развитию маркетинга. Из-за дефицита, а дефицит – враг маркетинга номер один.
В свою очередь причиной дефицита товаров является монополизм в производстве.
В конце 80-х годов появились и некоторые положительные моменты. Связаны, с уменьшением влияния государства на экономику, предоставлением большей самостоятельности предприятиям. Эта самостоятельность вместе с объективными финансовыми затруднениями заставляет предприятия отказываться от покупки продукции предприятий-монополистов и искать альтернативы.
Несколько более отрадную картину в конце 80-х годов представляла собой реклама. Именно в этот период она начала бурно развиваться и на внутреннем рынке. Реклама проникла на центральное и местное телевидение и радио, которые стали, наряду с некоторыми центральными газетами и еженедельниками важнейшими носителями, а часто и созидателями рекламных материалов. Однако рекламным материалам еще многого не хватало, особенно в правильной ориентации на конкретного потребителя, в учете его специальных запросов и возможностей. Другой проблемой рекламы были существующие в органах вещания очень высокие цены на рекламные услуги, отпугивающие многих потенциальных заказчиков.
На рубеже 1992 – 1993 реформы, начатые правительством Е. Гайдара, привели к качественно иному характеру экономических отношений в Российской экономике. маркетинг становится необходимым большинству фирм. Конечно, сдвиги видны были, прежде всего, в крупных городах.
Два основных фактора способствовали развитию маркетинга – это приватизация и падение платежеспособного спроса.
Фактором, способствующим насыщению рынка, явилась либерализация внешней торговли. Из-за рубежа завозится значительное количество товаров, которые составляют конкуренцию отечественной продукции. .
Первый этап – начавшийся с середины 70 годов, связан с появле-
нием первых публикаций родоначальников российского маркетинга:
Г. Абрамишвили, В. Война, Н. Герчиковой, В. Демидова, П. Завьялова.
В их работах в основном анализировались подходы и возможности ис-
пользования маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
Второй этап – с середины 80 г. – начало 90 г. – связан с появле-
нием новой группы маркетологов: Н. Моисеевой, Е. Голубкова, Н. Ка-
пустина, А. Хруцкого. Их работы посвящены общим проблемам внеш-
него и зарождающегося внутреннего российского рынка.
Третий этап – с середины 90 г. по настоящее время – характери-
зуется формированием методических, теоретических основ маркетинга
применительно к условиям становления в России рыночных отношений.
С середины 90 г. появляются работы в области маркетинга, в ко-
торых закладываются основы теории и методологии рыночных сетей и
маркетинговых коммуникаций, а также в области некоммерческого и
социального маркетинга.
Особенностью внедрения маркетинга в России в период переход-
ного периода явилось то, что он стал первоначально активно приме-
няться в таких отраслях, как банки, финансы, торговля, и только потом в промышленности.
