Панельные исследования – это повторяющийся сбор данных в одной и той же группе людей через равные промежутки времени, причем обычно предмет и тема исследования постоянны.
Информация от респондентов может быть получена различными способами:
- По времени существования панели:
- краткосрочные;
- долгосрочные.
- По составу респондентов:
- потребительские панели;
- торговые панели;
- производственные панели;
- панели специалистов.
- По способу предоставления данных:
- дневниковые панели покупок;
- медиа панели;
- сканированные панели.
- По характеру изучаемых проблем:
- традиционные панели: состоят из респондентов опрашиваемых регулярно с определенной периодичностью;
- нетрадиционные панели: опрашиваются не регулярно с разными исследовательскими целями.
- возможность выявить тенденции и прогнозировать развитие событий;
- возможность определить распределение предпочтений потребителей между марками товаров на конкретный момент времени.
Недостатки:
- смертность панелей, отказ от сотрудничества, переход респондента в другую категорию;
- эффект панели, модификация поведения респондентов, которые занимаются регулярной регистрацией своих покупок;
- небрежность заполнения дневников;
- считается относительно дорогим методом сбора информации.
