Этапы маркетингового исследования

Потребность в поведении маркетинговых исследований возникает в случае появления у компании проблем, для решения которых недостаточно имеющиеся информации.

Принято выделять три главных причины появления маркетинговых проблем:

1. не предвидение изменений
2. планируемые изменения
3. новые идеи

Этапы:

1. Разработка концепции исследований:

• определение проблемы исследования;
• формулировка цели и задачи исследования.

1. Разработка плана исследования:

• выбор методов проведения исследования;
• определение методов сбора первичной информации;
• разработка выборочного плана;
• разработка форм для сбора данных.

1. Реализация плана исследования:

• сбор и обработка данных;
• анализ и интерпретация данных.