|
1
|
СО: многообразие определений и понятий. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
|
|
2
|
Роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Цели и функции.
|
|
3
|
Позиционирование. Порождение позитивных контекстов. Возвышение имиджа. Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама.
|
|
4
|
Соотношениепонятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити; и т.д.
|
|
5
|
Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы СО.
|
|
6
|
Общая характеристика функции специалиста по СО, его статус в компании, круг решаемых задач.
|
|
7
|
Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
|
|
8
|
Требования к личным качествам специалистов по ПР.
|
|
9
|
Цикл RACE - ROSIЕ
|
|
10
|
Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в СО. Типология групп общественности.
|
|
11
|
Содержательные модели ПР-деятельности. ПР в системе ИМК. 4П. Инструменты продвижения
|
|
12
|
Задачи, функции, структура отделов и служб по СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях. Преимущество создания собственного отдела по СО. Теория организации рабочих групп. Недостатки собственного отдела по СО
|
|
13
|
Этические нормы специалиста по СО. Кодекс профессонального поведения ИПРА. Афинский кодекс. Лиссабонский кодекс. Европейские организации ПР. Мировые организации ПР.
|
|
14
|
Оперативные и рабочие документы в СО. Рабочие мероприятия в СО.
|
|
15
|
Предыстоки СО. ПР в разные исторические эпохи. Элементы ПР в библии. ПР в США. СО в России.
|
|
16
|
Текст в филологии и семиотике. Признаки текста. Журналистский текст. Рекламный текст.
|
|
17
|
Типология ПР-текстов и базисные понятия. ПР-тексты и журн-ие материалы. ПР-тексты и реклама.
|
|
18
|
Общие правила подготовки РR-текстов.
|
|
19
|
Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Требования к содержанию
|
|
20
|
Требования к структуре пресс-релиза. SOLAADS. Принцип перевернутой пирамиды. Основные реквизиты пресс-релиза.
|
|
21
|
Информационные поводы для подготовки пресс-релиза. Рекомендации по подготовке. Типы пр. ошибки.
|
|
22
|
Исследовательско-новостные жанры PR- текстов
|
|
23
|
Исследовательские жанры PR - текстов.
|
|
24
|
Фактологические жанры PR - текстов
|
|
25
|
Образно-новостные жанры ПР-текстов.
|
|
26
|
Комбинированные тексты.
|
|
27
|
Медиатексты
|
|
28
|
Смежные PR- тексты.
|
|
29
|
Спичрайтинг.Интервью.
|
|
30
|
Нейминг. Номинация, наименование.
|
|
31
|
Брендинг
|
|
32
|
Сущность и отличительные особенности технологий в связях с общественностью. Формирование технологий СО. Технологическая цепочка.
|
|
33
|
Внутрикорпоративный пиар.
|
|
34
|
Этапы развития политический ПР стратегий. Сравнит. характеристика выборов СССР, России, США. Избирательныетехнологии.
|
|
35
|
Финансовый ПР. ПР в бизнесе.
|
|
36
|
Социальный ПР. Благотворительность. Франдрайзинг. Лоббирование.
|
|
37
|
Из истории негативных ПР-технологий. Основные направления негативных технологий. Заказные статьи. Социологические исследования. Управление слухами.
|
|
38
|
Методы атаки в черном пиаре. Метод компромата, плохой похвалы, двойных аудиторий, виртуальных понятий. Защита.
|
|
39
|
Элементарные операции СО. Присоединение. Изменение отношений.
|
|
40
|
Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной инфы. Продвижение новостей. спин- доктор. Этапы менеджмента новостей.
|
|
41
|
История контент-анализа. Принципы контент-анализа. Сфера применения контент-анализа.
|
|
42
|
Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
|
|
43
|
Социологические и социально-психологические исследования в ПР.
|
|
44
|
Имиджирование. Конструированный., зеркальный., корпоративный., товара, потребителей, визуальный.
|
|
45
|
Креативные технологии. Закон Парето. Нестандартные приемы решения задач. НЛП.
|
|
46
|
Информационные войны.
|
|
47
|
Определение ПР-кампании. Типы ПР-кампаний - по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные ПР-кампании. ПР-кампания и ПР-акция.
|
|
48
|
Кризис и конфликт. Управление кризисными ситуациями.. Осн. разделы кризис-менеджмента. Криз. план и команда экстренного реагирования.
|
|
49
|
Виды ПР отделов. Статус корпоративных СО. Проф. требов-я к корпоратив. ПР-спецам.
|
|
50
|
Риторический канон как основа ПР-текстов.
|
|
51
|
Речевая агрессия и способы ее нейтрализации.
|
|
52
|
Манипулятивные технологии.
|
|
53
|
Социальные роли журналистики.
|
|
54
|
3арождение журналистики в России.
|
|
55
|
Типологии СМИ
|
|
56
|
Жанры журналистского творчества.
|
|
57
|
Виды и источники журналистского творчества.
|
|
58
|
Деятельность редакции как коммерческого предприятия
|
|
59
|
Информационное общество.
|
|
60
|
Медиа-политическая система России.
|
|
61
|
Структура и типология современного радиовещания.
|
|
62
|
Специфика организационной структуры и жанрового разнообразия ТВ современного периода.
|
|
63
|
Особенности и классификация российских Интернет-СМИ.
|
|
64
|
Типологические характеристики информационных агентств.
|
|
65
|
Информационно-коммуникативные средства внутриорганизационного характера.
|
|
66
|
Корпоративная газета.
|
|
67
|
Виды печатных средств организационной коммуникации.
|
|
68
|
Интранет как специфический вид внугриорганизационных коммуникаций.
|
|
69
|
Основные принципы газетного дизайна
|
|
70
|
Печатный процесс и форматы газетной бумаги
|
|
71
|
Система жанров фотожурналистики.
|
|
72
|
Основные и вспомогательные средства оформления газетной полосы.
|
|
73
|
Социальные функции рекламы.
|
|
74
|
Концепция RAM-проводника.
|
|
75
|
Структура рекламного рынка.
|
|
76
|
Средства распространения рекламы.
|
|
77
|
Виды и функции рекламных агентств. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА.
|
|
78
|
Рекламный Текст
|
|
79
|
Виды классификаций рекламы.
|
|
80
|
Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
|
|
81
|
Социальная и политическая реклама.
|
|
82
|
Жанры печатной рекламы.
|
|
83
|
Общая характеристика современного состояния государственной пресс-службы.
|
|
84
|
Основные цели и задачи пресс-службы.
|
|
85
|
Критерии выбора СМИ для установления связей с общественностью.
|
|
86
|
Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации
|
|
87
|
Представление о коммуникации как о процессе. и структуре. Одноступ. и двуступ. Лидеры мнений.
|
|
88
|
Коммуникатор, сод., ауд. как составные части ком. цепи. Влияние каждого звена на эф-ть коммуникации.
|
|
89
|
Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика. Семантика, прагматика.
|
|
90
|
Психология процесса коммуникации.
|
|
91
|
Психологические модели убеждающего воздействия. Соотношение логических и эмоциональных апелляций к аудитории
|
|
92
|
Психологические эффекты массовой коммуникации. Понятие подражания и заражения. Понятие массовых вкусов. Закономерности массового поведения и рекламы.
|
|
93
|
Психол-ие исследования мас.ком-ции: имидж коммуникатора, психол-ие аспекты изучения аудитории.
|
|
94
|
Роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Социальные функции мас. ком-ции.
|
|
95
|
Проблема эффектов и эффективности коммуникации. Цели коммуникатора и цели аудитории. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации..
|
|
96
|
Средства массовой информации и общественного мнения. Взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирвания общественного мнения. Опросы общественного мнения в прессе как текст. Профессиональные требования к организации опросов.
|
|
97
|
Определение и социальные функции коммуникационного менеджмента. Сфера применения коммуникационного менеджмента. Внешние и внутренние коммуникационные организации.
|
|
98
|
Коммуникационный менеджмент как процесс. Стратегическое планирование. Коммуникационная программа. Ключевые аудитории. Коммуникационные исследования.
|
|
99
|
Коммуникационный менеджмент в промышленном и коммерческом секторе. Отношения с клиентами, конкурентами, инвесторами. Спонсорство.
|
|
100
|
Стили коммуникаций в системе консалтинга. Типологии коммуникаций и управление персоналом.
|
|
101
|
Структура коммуникационного процесса в системе управления и особенности передачи информации. Средства и каналы коммуникации в управленческом консультировании.
|
|
102
|
Рекрутмент
|
