Эффекты массовой коммуникации. Индивидуальный ответ, отклик — процесс, с помощью которого происходит изменение установок, знаний, поведения или закрепление, стабилизация последних. Происходит это в качестве реакции на сообщения, цель которых и состоит в осуществлении изменений.Индивидуальная реакция. Состоит в непланируемых коммуникатором последствиях, наблюдаемых после контактов индивидов с материалами массовой коммуникации. Происходит за счет имитации и научения. Предметом их могут быть самые различные области индивидуальной и социальной реальности — следование новым жизненным стилям, акты девиантного поведения, проявления боязни и страха, и т.д.Коллективная реакция представляет собой ряд индивидуальных реакций, переживаемых одновременно многими людьми. Эффекты страха, беспокойства, ярости в потенциале могут приводить к панике и гражданским волнениям.Эффекты МК (основными являются эффект ореола и эффект бумеранга):“Эффект ореола” по-другому называется “эффектом нимба”. В традиционной социальной психологии под «ореолом» понимается распространение авторитета, популярности от конкретного лидера или же какого-то обобщенного символа на их наиболее доверенных последователей и сторонников. человек, узнаваемый внешне по его частым появлениям на телеэкране, неизбежно воспринимается простыми людьми как «начальник» или «звезда».“Эффект бумеранга”, наблюдающийся главным образом в психологии эффект, заключающийся в том, что при некоторых воздействиях источника информации на аудиторию или на отдельных лиц получается результат, обратный ожидаемому. Как правило, «эффект бумеранга» возникает, если подорвано доверие к источнику информации, если передаваемая информация длительное время носит однообразный, не соответствующий изменившимся условиям характер, если субъект, передающий информацию, вызывает неприязнь к себе у воспринимающих эту информацию и т.п. Современный «эффект бумеранга» проявляется в том, что масса зрителей, «перекормленная» одним и тем же персонажем, начинает вначале тихо, молча ненавидеть его, затем отказывать ему в доверии в социологических опросах и, наконец, откровенно бунтовать, тайно голосуя против него на выборах.«Эффект края» - явление, заключающееся в том, что из расположенного в ряд заучиваемого материала элементы, находящиеся в начале и конце, запоминаются быстрее, чем элементы, находящиеся в середине.«Эффект недавности» - увеличение вероятности припоминания последних элементов расположенного в ряд материала по сравнению со средними элементами ряда. “Эффект недавности” (известный больше как эффект новизны) изучается при восприятии людьми друг друга и заключается в том, что по отношению к знакомому человеку наиболее значимой оказывается последняя, т.е. более новая информация о нем, тогда как оп отношению к незнакомому человеку более значима первая информация. «Эффект первичности» - изучается при восприятии людьми друг друга и касается значимости определенного порядка поступления информации о человек для формирования представления о нем.Классификация эффектов МК:Эффекты когнитивные: формирование установок; определение «пунктов повестки дня»; расширение представлений людей; уточнение ценностных ориентации.Эффекты аффективные: формирование чувств обеспокоенности, страха; влияние на моральное состояние и степень отчуждения в обществе.Эффекты поведенческие: активизация (или не активизация) какой-либо деятельности; направление различных видов акций (например, политических демонстраций); провоцирование альтруистических проявлений (кампании благотворительности).
Понятия подражания и заражения Подражание также относится к механизмам, способам воздействия людей друг на друга, в том числе в условиях массового поведения, хотя его роль и в иных группах, особенно в специальных видах деятельности, также достаточно велика. Подражание имеет ряд общих черт с уже рассмотренными явлениями заражения и внушения, однако его специфика состоит в том, что здесь осуществляется не простое принятие внешних черт поведения другого человека или массовых психических состояний, но воспроизведение индивидом черт и образцов демонстрируемого поведения. Заражение с давних пор исследовалось как особый способ воздействия, определенным образом интегрирующий большие массы людей, особенно в связи с возникновением таких явлений, как религиозные экстазы, массовые психозы и т.д. В самом общем виде заражение можно определить как бессознательную невольную подверженность индивида определенным психическим состояниям. Она проявляется не через более или менее осознанное принятие какой-то информации или образцов поведения, а через передачу определенного эмоционального состояния, или "психического настроя". Индивид здесь не испытывает организованного преднамеренного давления, но просто бессознательно усваивает образцы чьего-то поведения, лишь подчиняясь ему.
Психологические закономерности рекламы1. Для рассказе о товаре индивидуальному пользователю достаточно двух-трех аргументов,2. Намного лучше запоминаются информация, в том числе заголовки рекламных текстов, содержащие не более шести слов. 3. Шрифтовое оформление рекламного текста должно соответствовать товару, который рекламируете и не смешиваться со шрифтом товара, который рекламируете не вы. 4. Опять же касательно шрифта, так готический шрифт будет предпочтительнее для рекламы антиквариата, старинных везей, икон, картин, монет.5. Реклама, размещенная на цветной бумаге, предпочтительнее для этих целей желтый и оранжевый фон, более эффективно воздействует на зрителя, и способствует запоминанию информации, размещенной на этом фоне, т.е. тексту вашей рекламы. 6. Рекомендуется выбрать также и оптимальное цветовое сочетание как фона, так и шрифта. 7. Рекламный текст, размещенный в эллипсе оказывает более благосклонное влияние на потребителя, чем текст, размещенный в квадрате или круге.8. Часть объявления, которая будет отрываться лучше выделить пунктирной линией или отверстиями. 9. Европейцы, и соответственно россияне читают слева направо, так уж в школе учили, поэтому правая сторона запоминается лучше, потому что там чаще останавливается взгляд. Информация, расположенная в верхней части страницы, так же читается с большим вниманием, нежели нижняя.10. Рекламный текст, объем которой имеет размер страницы запоминается лучше, чем рекламный текст, размаером в половину страниц. 11. Динамичная реклама во много раз эффективнее статичной.12. Потребитель, смотря на текст рекламы, способен в один момент удержать в поле зрения не более пяти-шести слов, но тогда, когда они логически между собой взаимосвязаны.13. Строка газетного или журнального текста должна иметь длину не более восьми сантиметров, для лучшего восприятия.
