Функциональность. Все дизайнерские приемы должны быть направлены на то, чтобы облегчить читателю восприятие информации, ради которой он и открывает газету. На полосе должны четко выделяться элементы, назначение которых — привлекать внимание и стимулировать интерес. Логичность и ясность восприятия. Сбалансированность — компоновка элементов, с помощью которой достигается приятное для глаза распределение их на полосе. Существует два типа баланса: формальный и неформальный. Формальный баланс достигается распределением объектов одинаковой “весомости” (например, две фотоиллюстрации) по обе стороны от оптического центра. Формальный баланс отличается жесткостью структуры. Для неформального баланса характерно расположение элементов различной величины, формы, насыщенности на разном удалении от оптического центра. С точки зрения восприятия неформальный баланс представляется более увлекательным, свежим, динамичным. Контраст достигается сочетанием различных размеров, форм, цветов (при черно-белой печати - градации серого цвета). При этом главный материал полосы должен схватываться глазом с первого взгляда.
Направление взгляда - способствует основной задаче - заставить читателя непременно прочесть этот материал. При определении для материалов места на полосе (по их значимости) необходимо помнитьо зонах внимания.Эти зоны в процентном отношении распределяются следующим образом.Хотя на внутренней третьей странице четырехполосного номера самая выгодная для публикации материалов - верхняя правая часть. Пропорциональность - соотношение объектов между собой. Пропорциональные вещи кажутся более привлекательными на вид, чем непропорциональные. Еще древние греки установили, что два участка поверхности приятно гармонируют друг с другом, если площадь одного из них составляет от 1/2 до 2/3 площади другого. Целостность полосы достигается единым стилем оформления блоков, а также простотой расположения в целом. Из множества вариантов должны быть выбраны те, которые обеспечат единство графического стиля всей полосы.
На внешний облик газеты будут влиять и общие направления в газетном дизайне, характерные для определенного периода - значит, дизайнеру необходимо вовремя почувствовать назревающие изменения. А общие тенденции изменяются под влиянием социально-политических, экономических и культурных преобразований в обществе. Новые смелые графические решения: нестандартное размещение заголовков, крупные кегли, оригинальное оформление логотипов, заголовков и т.д. Принципиально иные возможности дала компьютерная технология, внедрение которой активно началось в 90-х. Именнокомпьютерная технология определяет сейчас стиль газетного дизайна. Компьютерные издательские программы предоставляют дизайнерам массу возможностей, а сами эти программы совершенствуются постоянно, появляются новые версии, которые одновременно упрощают работу верстальщиков и дают более совершенные инструменты для поиска художественных изысков
