Принадлежность СМИ к той или иной государственной или финансово - промышленной группе определяет степень их свободы ровно настолько, насколько позволяют быть свободными их собственники.При организации ПР - компании с использованием СМИ нельзя не учитывать направленность политических и экономических интересов того или иного СМИ, его связей с медиа - группами, интересов и политических пристрастий собственника. Условия возникновения медиа-полит. Системы: инф. Превращается в реальную силу; доходы столь велики, что превращают своего владельца в хозяина.Ознакомимся с кратким описанием той медиа - системы, которая сложилась в России к 2002 году. ПЕРВЫЙ и важнейший уровень состоит из электронных и печатных СМИ, формирующих единое информационное пространство России.они контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства. а) информационные агентства - ИТАР - ТАСС, РИА "Новости", Росбизнесконсалтинг. б) Радио - радио России, Радио "Маяк" в) Печатная пресса - "Российская газета", "Парламентская газета" г) ТВ – ОРТ,РТР,НТВ,ТВС,"Культура",ГТРК;"Евроньюс" д) СМИ правительства Москвы - "Московская правда"."Тверская 13", "Вечерняя Москва", радио "Орфей","Радио - Г, Товорит Москва", телевидение (ТВЦ) е) СМИ союзного государства - газета "Союз", радиостанция "Союз", информационное агентство "Союз - инфо". Они призваны просвещать государственных служащих и политиков, ориентированных на восприятие государственных установок" Здесь допускается размещение ПР - материалов, не противоречащих общим установкам государства или сильных окологосударственных группировок. Коммерческий успех на этом уровне рассматривается как второстепенный фактор, на первом месте идеологический фактор. ВТОРОЙ УРОВЕНЬ печатных и электронных СМИ состоит их коммерческих изданий, теле - радиокомпаний всероссийского и межрегионального и регионального охвата. а)информационные агентства - "Интерфакс", "Прайм - ТАСС", б)ТВ - CTC,THT,REN - ТВ.ТВ - З. Дарьял – ТВ в)радио - "Маяк - 24", "Русское Радио", "Эхо Москвы", частотные каналы FM - диапазона. г)печатная пресса - "Коммерсантъ","Эксперт","Комсомольская правда". Материальный фактор выдвигается на первый план. Творческой задачей ПР – технологов на этом поле становится создание таких информационных сценариев, которые могут казаться коммерческим масс - медиа привлекательными, в которые они могут втягиваться по собственному желанию, принимая точку зрения одной из сторон. ТРЕТИЙ УРОВЕНЬ системы - региональные электронные и печатные СМИ. Уникальность этого уровня заключается в том, что в различных регионах России сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей. Различаются они по семи основным параметрам: 1)информационная открытость власти; 2)уровень свободы производства информации; 3)уровень свободы распространения информации; 4)медийная насыщенность региона; 5)развитие регионального медийного и рекламного рынка; 6)уровень медийной конфликтности региона и характер конфликтов; 7)уровень и хапрактерн самоорганизации медийного сообщества. Семь региональных моделей СМИ, отражающих суть взаимоотношений государства и СМИ, рыночный или нерыночный характер последних: 1)Калмыцко-адыгейсксая модель 2)Белгородско - башкортостанская модель 3)Кубанско - татарская медийная модель 4)Переходная к рыночной медийная модель 5) Свердловская медийная модель 6) Приморско - тульская модель 7)Депрессивная модель ЧЕТВЁРТЫМ уровнем информационной системы можем считать Интернет. Огромный набор коммуникационных каналов, которые могут быть использованы в ПР - целях. Картина информационной системы была бы неполной, если бы мы не упомянули ВНЕСИСТЕМНЫЕ СМИ - русскоязычные радиостанции "Свобода", "Голос Америки", а также работающие на российском рынке зарубежные газетно - издательские корпорации.
