пользователей: 21252
предметов: 10461
вопросов: 177855
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ГОСы

Определение ПР-кампании. Типы ПР-кампаний - по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные ПР-кампании. ПР-кампания и ПР-акция.

PR-кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержания гармоничных отношений с общественностью. PR–кампания – это комплексное, многократное использование PR – средств. ПР-кампания - целенаправленная, системно-организованная и завершенная совокупность ПР-операций, и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деят-ти орг-ии.
В зависимости от решаемых проблем, компании делятся на неск.типов:


  1. Плановые кампании, т.е. те, кот. спланированы заранее( м.б. присоединены к какому-либо событию).
  2. Внеплановые кампании: складываются из тех ситуаций, котор. находятся на рынке, из тех отношений, которые складываются. Носят краткосрочный и среднесрочный характер.
  3. Антикризисные компании - жестчайший временной график.

Классификация ПР-кампаний по продолжительности:


  1. Краткосрочные - 1 мес.
  2. Среднесрочные - до 3-х месяцев

  3. Долгосрочные - до года
  4. Сверхдолгосрочные - до 5 лет

  5. Стратегические - более 5 лет.К стратегическим как правило относятся государственные( борьба с курением)


Содержательные типологии ПР-кампаний:


  1. позитивные, направленные на усиление конкурентных позиций организации.

  2. негативные - направлены против конкурентов, содержат элементы контррекламы, антирекламы.

  3. негативно-позитивные компании. В качестве главного посыла - сравнение своей организации и конкурентов.

ПР-акции – это социально-ответственные действия, осуществляемые организацией в русле проводимой ПР-кампании – это инициирование новости тогда, когда обычная деятельность организации ее не предусматривает, с целью привлечения внимания и интереса к клиенту, организации, бизнесу.


23.08.2016; 00:17
хиты: 14
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
связи с общественностью (public relations, pr)
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь