PR-кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержания гармоничных отношений с общественностью. PR–кампания – это комплексное, многократное использование PR – средств. ПР-кампания - целенаправленная, системно-организованная и завершенная совокупность ПР-операций, и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деят-ти орг-ии. В зависимости от решаемых проблем, компании делятся на неск.типов:
- Плановые кампании, т.е. те, кот. спланированы заранее( м.б. присоединены к какому-либо событию).
- Внеплановые кампании: складываются из тех ситуаций, котор. находятся на рынке, из тех отношений, которые складываются. Носят краткосрочный и среднесрочный характер.
- Антикризисные компании - жестчайший временной график.
Классификация ПР-кампаний по продолжительности:
- Краткосрочные - 1 мес.
- Среднесрочные - до 3-х месяцев
- Долгосрочные - до года
- Сверхдолгосрочные - до 5 лет
- Стратегические - более 5 лет.К стратегическим как правило относятся государственные( борьба с курением)
Содержательные типологии ПР-кампаний:
- позитивные, направленные на усиление конкурентных позиций организации.
- негативные - направлены против конкурентов, содержат элементы контррекламы, антирекламы.
- негативно-позитивные компании. В качестве главного посыла - сравнение своей организации и конкурентов.
ПР-акции – это социально-ответственные действия, осуществляемые организацией в русле проводимой ПР-кампании – это инициирование новости тогда, когда обычная деятельность организации ее не предусматривает, с целью привлечения внимания и интереса к клиенту, организации, бизнесу.
