пользователей: 21209
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ГОСы

Нейминг. Номинация, наименование.

Актуальной становится проблема изучения номинации (процесс и результат наименования чего-либо.) Однако наряду с этим термином используется и термин нейминг. Под неймингом обычно понимается профессиональная деятельность, связанная с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании, товара. Любое название обладает рядом характеристик, которыми можно проверить его эффективность:

Информативность (прозрачность) – фиксирование связи между признаками  и названием. Например, «Книгомир» («1000 книгометров») .

Ассоциативное соответствие - это наличие ассоциаций,  к-рые раскрывают компоненты содержания номинации. «Локон» (парикмахерская) оказывается ассоциативно соответствующим. Фонетическая привлекательность слова-названия - его благозвучность.

Мотивированность —наличие объяснимых экстралингвистических причин выбора или создания данного названия и одновременно очевидность этих причин для потенциального потребителя. «Башмачок».

Эффективность номинации — способность наименования нести какое-то развёрнутое сообщение, например, «1000 мелочей» содержит сообщение: «Здесь можно купить различные хозяйственные принадлежности».

Принципы наименования.Название должно:

  • красиво звучать;
  • соответствовать предлагаемому товару;
  • вызывать желание зайти в магазин с таким названием;
  • не вызывать неприятных ассоциаций;
  • быть благозвучным, быть образным;
  • нести информацию о товаре;
  • вызывать мысли о приятном от покупки результате:
  • не быть «приевшимся»;
  • делать понятным, что продаётся в магазине с таким названием;
  • не быть двусмысленным,быть эстетически привлекательным;
  • вызывать желание сделать покупку в таком магазине;
  • состоять из понятных слов;
  • вызывать образ предлагаемого товара;
  • вызывать приятные ассоциации;
  • быть русского происхождения;
  • легко и удобно произноситься;
  • нравиться;
  • быть понятным;
  • быть оригинальным;
  • легко склоняться.

В кратком виде процесс разработки имени может быть представлен следующим образом.

1)генерация имён, включая «креативные панели (в ключевых странах)»

2)лингвистический отбор, проверка на возможность зарегистрироваться3)анализ результатов и подготовка краткого списка имён.Глубинные языковые тесты: (параметры: произносимость, запоминаемость,привлекательность, ассоциативность, соответствие концепции), детальная юридическая проверка и начинается исследование потребителя. Проведение данных исследований необходимо для определения «основных ценностей, которые должны быть заложены в бренд». Таким образом происходит персонификация бренда. Факторы, влияющие на выбор названия и стиля оформления упаковки и этикетки:

  • конкуренты
  • качество
  • цена
  • патентная охраноспособность названия;

23.08.2016; 00:31
хиты: 11
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
связи с общественностью (public relations, pr)
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь