Образно-новост. - это жанры, где внимание общественности сосредотачивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих жанров оказываются подписанными первым лицом базисного PR -субъекта и (или) распространяется от его лица. Рамочные элементы текста - обращение к адресату и подпись адресанта. Для ПР-текста образно-новостной жанр -это прежде всего жанр, в котором присутствует ярко выраженное личностное «художественное» начало, характеризующее автора Байлайнер - это именная (авторская) статья, написанная ПР-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы. В Б. автор предстаёт как конкретное лицо, имеющее свою персональную точку зрения. В отдельных случаях событийный Б. - это оперативный отклик первого или должностного лица на новостное событие. Б. делятся на периодические и событийные. Б. облад. внешней схожестью с письмом редактора. Но имеют различные цели. Б. подписывается конкретным лицом и обращен к специальной аудитории. Структура периодического Б.: вводный первый абзац (обычно приветствие первого лица и краткая характеристика компании или её новостей), краткий обзор содержания номера и подписью первого лица. Событийный Б. имеет свою структуру: событийный повод, констатирующая часть (подробности событийного повода). Он может иметь заголовок или обращение, а также заключение - часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме.Поздравление - это жанровая разновидность РR-текста, представляющая собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени руководства. Приурочено к какой-либо дате. По своей текстовой структуре напоминает байлайнер: обращение к адресату и подпись первого лица, основная часть (повод и собственно поздравление), пожелание. Основная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления. Первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчёркивает его значение в событии, по поводу которого появляется данный текст. Текст поздравления не обязательно содержит оптатив; заключительной частью может стать промесив - высказывание, в котором выражается обещание или надежда. Письмо - это направляемое от руководства узкой целевой группе общественности обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы, ситуации, действий руководства. Данная целевая группа (ветераны, избиратели) в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется. Письмо является непериодическим посланием и адресуется сотрудникам предприятия, членам движения или партии от первого лица, избирателям от кандидата или политической персоны и т.д. Структура письма такова: приветствие (рамочный элемент), начальная часть - обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного письма; основная, часть, содержащая новую.для адресата информацию; детализирующая часть - факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерео адресанта в поддержании контакта с адресатом) и подпись. Деловое письмо пространственнее, поскольку в официальных отношениях очень важно сразу же соблюсти субординацию. Целевая установка требуют от пишущего определённого набора фраз, которые могут быть в большей или меньшей степени клишированными. Письмо должно быть максимально индивидуализировано. Письмо должно быть относительно длинным - исследования показали, что очень короткое письмо является менее эффективным.
