пользователей: 21258
предметов: 10464
вопросов: 177980
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ГОСы

Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Требования к содержанию

Пресс-релиз - сообщение для печати; "официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи, главный рабочий оперативный документ в СО,  к-рый готовится практически ко всем крупным материалам или событиям. Главная цель пресс-релиза – заинтересовать.

Первый похожий на пресс-релиз документ появился на свет в 1758 г., когда Королевский колледж (ныне Колумбийский университет) направил нескольким газетам в качестве новости сообщение о начале нового учебного года с перечислением открывшихся факультетов и курсов. Но в современном понимании пресс-релизы появились только в 1830 г., когда при президенте Э.Джексоне появился первый неофициальный пресс-секретарь Амос Кендалл. Готовя своему руководителю речи и рассылая пресс-релизы о его действиях в газеты.

3 основных вида: анонсирующий, промежуточный, итоговый. Корпоративные пресс-релизы предназначены для узкого круга специализированных СМИ, профессионального сообщества, клиентов, партнёров, экспертов,  инвесторов.

Достоинства пресс-релиза. Информативность (изложение фактов без какого-либо комментария). Актуальность (новизна содержащейся информации). Достоверность (официальный  характер источника информации). Конкретность (привязка содержания к строго определённому информационному поводу (событию, факту)). Краткость (оперативно-новостной PR -документ). Простота и скорость подготовки. Универсальность (пригодность для создания множества вторичных (журналистских) материалов). Технологичность (электронная версия). Гибкость (информация пресс-релиза может дополняться путём использования приложенных нему материалов и общения с контактными лицами).

Требования к содержанию пресс-релиза. Однотемность (одно-единственное событие или факт). Обязательность формы подачи информации ("кто", "что", "когда", "сколько", "почему", "каким образом"). Выделение содержательности (лид, предваряющий основной текст). Вынесение. в первые строки наиболее важной событийной и фактологической информации. Изложение событий в прямом хронологическом порядке. Вынос второстепенной, справочной информации в самостоятельный раздел (не лишённый, однако, тесной логической связи с основным текстом).

Пресс-релиз создаёт имидж организации прежде всего в глазах редактора, а его взгляд - критический. Хороший релиз должен рассказывать историю как написал бы её журналист. Не может начинаться фразой: "Мы очень рады представить вам..." Не должен он содержать самовосхваление, он читаться как реклама,  написан в стиле эссе, делового письма. Он должен соответствовать требованиям опубликования,  посылаться в правильно выбранные СМИ.


23.08.2016; 00:40
хиты: 12
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
связи с общественностью (public relations, pr)
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь