52 вопросов | Маркетинг

1. Социально-экономическая сущность маркетинга свернуть/развернуть

	1.1	Понятие маркетинга. Эволюция концепций маркетинга
	1.2	Основополагающие (ключевые) понятия маркетинга (нужда, потребность и т. д.)
	1.3	Основные виды маркетинга (по уровню реализации, по размерам охваченного рынка, по рынкам покупателей).
	1.4	4.Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
	1.5	5.Понятие комплекса маркетинга. Элементы комплекса маркетинга. Переход 4Р в 4С.
	1.6	Функциональная структура маркетинга
	1.7	7.Структура маркетинговой среды предприятия.
	1.8	8.Современные тенденции развития маркетинга.

2. Тема 2: Маркетинговые исследования свернуть/развернуть

	2.1	Понятие и виды маркетинговой информации. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации
	2.2	2. Понятие и структура МИС (маркетинговые информационные системы)
	2.3	3. Понятие маркетинговых исследований. Классификация маркетинговых исследований по объектам исследования
	2.4	Целевые маркетинговые исследования: исследования потребителей
	2.5	5. Понятие маркетинговых исследований. Общая классификация маркетинговых исследований
	2.6	6.Основные методы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований: методы сбора вторичной информации. Основные источники вторичной информации
	2.7	Методы маркетинговых исследований: методы сбора первичной информации. Сравнительная характеристика основных методов сбора первичной информации.
	2.8	Основные этапы процесса маркетинговых исследований и их характеристика.

3. Тема 3. Целевой маркетинг свернуть/развернуть

	3.1	1. Понятие сегмента и сегментирования рынка. Макро- и микро- сегментирование.
	3.2	2. Основные этапы сегментирования рынка. Определение признаков сегментирования рынка
	3.3	3. Основные этапы сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка.
	3.4	4. Понятие и стратегии позиционирования.

4. Тема 4. Управление товаром в маркетинге свернуть/развернуть

	4.1	1. Понятие товара и классификация товаров
	4.2	2. Понятие товара и уровни товара, согласно Ф. Котлеру
	4.3	3. Понятие и этапы жизненного цикла товаров
	4.4	4. Понятие товарной политики и ее основные виды
	4.5	5. Комплекс решений в рамках товарной политики.Управление ассортиментной политикой, управление жизненным циклом товаров, управление конкурентоспособностью товара
	4.6	6. Комплекс решений в рамках товарной политики. Управление рыночными атрибутами товара
	4.7	7. Разработка и выведение нового товара на рынок

5. Тема 5. Управление ценой в маркетинге свернуть/развернуть

	5.1	1. Понятие цены и классификация цен.
	5.2	2. Виды ценовых стратегий, их применение на различных этапах ЖЦТ
	5.3	3. Основные методы ценообразования
	5.4	4. Варианты связанного ценообразования
	5.5	5. Варианты корректировки цен

6. Тема 6. Управление распределением в маркетинге свернуть/развернуть

	6.1	1. Понятие и структура сбыта
	6.2	2. Понятие сбытовой политики. Основные виды сбытовой политики
	6.3	Понятие и структура каналов распределения. Виды каналов распределения
	6.4	4. Понятие товародвижения. Основные решения в системе товародвижения

7. Тема 7. Управление продвижением в маркетинге свернуть/развернуть

	7.1	1. Понятие продвижения. Две основные стратегии продвижения
	7.2	2. Понятие маркетинговых коммуникаций, основные элементы маркетинговых коммуникаций. Понятие и основные виды рекламы, понятие рекламной кампании
	7.3	Понятие и основные виды рекламы
	7.4	4. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций: понятия, направления и основные методы
	7.5	5. Понятие PR , основные инструменты PR
	7.6	6. Основные виды маркетинговых коммуникаций: личная продажа, прямой маркетинг, выставки и ярмарки
	7.7	7. Мерчендайзинг: понятие и основные правила

8. Тема 8. Управление маркетингом свернуть/развернуть

	8.1	1. Понятие управления маркетингом. Уровни управления маркетингом, стратегии маркетинга на различных уровнях управления
	8.2	2. Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне: портфельные стратегии
	8.3	Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне: стратегии роста
	8.4	Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне: конкурентные стратегии
	8.5	5. Стратегии маркетинга на функциональном и инструментальном уровнях
	8.6	6. Понятие организационно-управленческой структуры маркетинга на предприятии, функциональная и товарная организации службы маркетинга
	8.7	7. Понятие организационно-управленческой структуры маркетинга на предприятии, рыночная и отраслевая организации службы маркетинга
	8.8	8. Понятие организационно-управленческой структуры маркетинга на предприятии, смешанная (матричная) организация службы маркетинга
	8.9	9. Достоинства и недостатки основных организационных структур службы маркетинга