пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

7. Мерчендайзинг: понятие и основные правила

Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки . «Мерчендайзинг – это маркетинг в стенах магазина».

Первая группа правил относится к эффективному запасу продукции:

  • правило ассортимента (для каждого типа предприятия торговли поставщик определяет показатели по минимальному набору ассортиментных позиций)
  • правило торгового запаса (заключается в создании уровня запаса, достаточного для непрерывного присутствия ассортимента на торговом предприятии.)
  • правила присутствия (необходимый ассортимент продукции, присутствующий на складе магазина, должен быть представлен в торговом зале. Позиции, представленные на витрине, должны быть доступны в продаже)
  • правило сроков хранения и ротации товара на полке (партия товара, поставленная в магазин ранее, должна продаваться в первую очередь)

Вторая группа правил говорит об эффективной презентации товара:

  • принцип оптимальности (внутримагазинную рекламу следует размещать не более, чем на 15-20% товаров).
  • принцип помощи покупателю (задача рекламы в магазине – обеспечить встречу покупателя с товаром).
  • правила размещения ценников (цена продукции должна быть обозначена четко, и хорошо видна покупателю, ценник не должен закрывать упаковку товара)
  • правила размещения рекламных материалов (размещение рекламного материала рядом с самим товаром для того, чтобы можно было заметить определенную марку. Все материалы должны быть видны из разных точек торгового зала).

Третья группа правил связана с эффективным расположением, под которым подразумевается оптимальное размещение товара в торговом пространстве и грамотная выкладка товара. 


09.06.2016; 20:57
хиты: 175
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь