пользователей: 24587
предметов: 11057
вопросов: 195528
Конспект-online
оставь конспект в интернете, это поможет тебе в учебе и подготовке к сессии.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Маркетинг

2. Понятие маркетинговых коммуникаций, основные элементы маркетинговых коммуникаций. Понятие и основные виды рекламы, понятие рекламной кампании

Маркетинговые коммуникации – это все виды сигналов и сообщений, разработанных фирмой для различных аудиторий: потребителей, торговых посредников, поставщиков, акционеров, органов власти, а так же для еѐ собственного персонала.

Маркетинговые коммуникации – это все виды связей предприятия с клиентами, и всеми, кто заинтересован или действует вместе с компанией. 

В качестве основных видов маркетинговых коммуникаций выступают: реклама, стимулирование сбыта, PR, личная продажа и прямой маркетинг, в отдельный вид коммуникаций выделяют мерчендайзинг, выставки и ярмарки

Реклама - это односторонняя неличная форма маркетинговых коммуникаций, которая является платной и имеет конкретного заказчика. 

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Основные виды рекламы:

1) Потребительская реклама - продвижение потребительских товаров, которыми потребители пользуются в повседневной жизни

2) Профессиональная реклама - невидима для широкой публики (тех. издания, каталоги, выставки и тд)

3) Финансовая реклама - обслуживает банки, сбережения, страхования

4) Торговая реклама - аресованна торговым агентам, информирует продавцов о снижениях цен и тд

5) Розничная реклама - реклама универмагов и супермаркетов

6) Политическая реклама - представляет интересы политических партий и движений

7) Социальная реклама - направлена на благотворительность

 


09.06.2016; 20:43
хиты: 17
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2017. All Rights Reserved. помощь