Позиционирование – это способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам.
| Использование характеристик продукта или выгоды потребителя | Вероятно, самая используемая стратегия позиционирования состоит в том, чтобы связать объект с характеристикой продукта или выгодой потребителя. |
| подход «цена — качество» | Во многих товарных категориях существуют торговые марки, предлагающие больше услуг, особенностей, эффективностей. Производители таких торговых марок назначают высокую цену, частично чтобы покрыть высокие расходы, и частично, чтобы доказать высокое качество. И наоборот |
| .подход "использования или применения" | Этот способ создания имиджа состоит в том, чтобы связать продукт с использованием, или применением. |
| подход "пользователь продукта" | Данный подход состоит в том, чтобы ассоциировать продукт с потребителем или классом потребителей. Ожидается, что модель или знаменитость повлияют на образ продукта, отражая характеристики и имидж модели или знаменитости, представленных как потребители продукта. |
| подход "класс продукта" | Некоторые продукты должны принимать критические решения позиционирования, которые вовлекают ассоциации класса продукта. |
| подход "культурный символ" | Многие рекламодатели используют глубоко укоренившиеся культурные символы для установления различий между своей торговой маркой и торговой маркой конкурентов. Основная задача состоит в том, чтобы определить что- то, очень значимое для людей и, то что другие конкуренты не используют, и связать торговую марку с этим символом. |
| "конкурентный" подход | В большинстве стратегий позиционирования присутствует явная или неявная ссылка на одного или больше конкурентов. В некоторых случаях ссылка на конкурента(ов) может быть доминирующим аспектом стратегии позиционирования. |
