пользователей: 21219
предметов: 10452
вопросов: 177398
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Гос. экзамен

Рекламный текст как коммуникативная единица

Рекламный текст — коммуникативная единица, обладающая тремя признаками: содержать элементы презентации, один или несколько компонентов бренда и рекламные реквизиты. 

Признаки рекламного текста

  • Текст полисемиотичен (многозначен); 
  • Императивность (побуждение к действию); 
  • Суггестия (внушение); 
  • Многообразие стилевых приемов, целей.

Все РТ можно разделить на четыре коммуникативных типа: 

  1. Вербальный — тексты полностью соответствуют традиционным представления о текстах с линейной организаций, 
  2. Вербально-визуальный — значение передается не только вербально, но и средствами графического дизайна (сюда входят семантика шрифтов, цвета, изображения и композиционные акценты),
  3. Аудиовербальный – тексты формируют смысл совокупностью компонентов звуков (голосовые характеристики - тембр, темп речи, громкость, ритм, паузация, семантика звука и шума) и вербальная часть,
  4. Мульитмедийный (аудио-видео-вербальный) – задействованы все каналы коммуникативного воздействия (одновременно на слух и визуально мы воспринимает огромный объем информации), поэтому телевизионная реклама, например, способна оказывать столь сильное влияние. 

26.08.2016; 22:31
хиты: 20
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь