Рекламный текст — коммуникативная единица, обладающая тремя признаками: содержать элементы презентации, один или несколько компонентов бренда и рекламные реквизиты.
Признаки рекламного текста:
- Текст полисемиотичен (многозначен);
- Императивность (побуждение к действию);
- Суггестия (внушение);
- Многообразие стилевых приемов, целей.
Все РТ можно разделить на четыре коммуникативных типа:
- Вербальный — тексты полностью соответствуют традиционным представления о текстах с линейной организаций,
- Вербально-визуальный — значение передается не только вербально, но и средствами графического дизайна (сюда входят семантика шрифтов, цвета, изображения и композиционные акценты),
- Аудиовербальный – тексты формируют смысл совокупностью компонентов звуков (голосовые характеристики - тембр, темп речи, громкость, ритм, паузация, семантика звука и шума) и вербальная часть,
- Мульитмедийный (аудио-видео-вербальный) – задействованы все каналы коммуникативного воздействия (одновременно на слух и визуально мы воспринимает огромный объем информации), поэтому телевизионная реклама, например, способна оказывать столь сильное влияние.
