Причины появления рекламы:
- Необходимость появляется тогда, когда материальное производство вышло за пределы натурального хозяйства, т.е. тогда когда стали возникать товарно-денежные отношения. Разделение труда в обществе привело к появлению социальных групп, которые будучи производителями одного товара стали нуждаться в других товарах, т.е. осуществлялся обмен.
- Расширение городской инфраструктуры, появилось в крупных древних городах (Рим). Появилась необходимость знать о том, где находится какое-либо место, строение, пункт продаж.
- 16-17 век — мануфактуризация производства привела к объединению людей, специализирующихся на отдельных операциях и деталях товара.
- Общество массового потребления, которое уже невозможно без наличия института рекламы. Наличие лишних денег, которые уже можно потратить не на базовые потребности (пища, жилище, одежда). Если существует массовый спрос, значит будет и массовое предложение, а значит конкуренция и реклама.
Реклама как социальный институт — это организация социальной деятельности и социальных отношений, осуществляемых посредством стандартов поведения, возникновение и группировка которых в системе обусловлены содержанием решаемой рекламой задачи.
Признаки, определяющие рекламу как социальный институт:
- Это явление устойчиво и необходимо для жизни общества. Именно через рекламу формируется и усваивается современным человеком система представлений о желательных моделях потребления разнообразных благ. В рекламе нуждается производитель, потребитель и общество в целом.
- Реклама с достаточной степенью вероятности гарантирует типизацию потребительского поведения людей, поддерживая равновесие в системе «производство – потребление».
- Именно под влиянием рекламы происходят значимые изменения в действиях людей, что доказывается соответствующими исследованиями.
- Реклама это целая индустрия, мощная отрасль народного хозяйства, выработавшая свой кодекс действий, закрепленный как в морали, так и в праве.
Институт рекламы влияет на индивида и общество сразу по нескольким направлениям (функции):
- Социализация. Реклама адаптирует человека к существующему социальному миру, с ее помощью он включается в общество.
- Содействие прогрессу. Внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.
- Воздействие на интеграцию общества. Реклама транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов.
- Воздействие на дифференциацию общества. Реклама направлено не на все общество, а на отдельные социумы, слои и группы потребителей. Представляя той или иной аудитории набор желательных для данной социокультурной группы товаров, желательную модель потребления, она способствует идентификации членов группы, отделению их от иных групп.
- Влияние на экономическое развитие. Ускоряя сбыт, реклама способствует более быстрой оборачиваемости средств, росту прибыли на всех этапах движения товара от производителя к потребителю. Заставляет производителя улучшать качество товаров, модифицировать их, снижать цены. Реклама обеспечивает массовый сбыт.
- Содействие становлению демократического общества. Реклама появляется там, где есть возможность выбора, и обслуживает право на выбор. А именно возможность выбора из нескольких альтернатив — непременный атрибут демократии вообще и гражданского общества, в частности.