Семиотика — это наука о знаках. Знак — это закодированный символ, который характеризуется наличием содержания в нем знаний об обозначаемом объекте, а так же связью между знаком и означаемым объектом в сознании человека. Семиотическую природу имеет любая коммуникация, особенно речевая, т.к. речь и язык — это самые распространенные знаковые системы человечества.
Коммуникативные типы рекламного текста:
- Вербальный — тексты полностью соответствуют традиционным представления о текстах с линейной организаций;
- Вербально-визуальный — значение передается не только вербально, но и средствами графического дизайна (сюда входят семантика шрифтов, цвета, изображения и композиционные акценты);
- Аудиовербальный — тексты формируют смысл совокупностью компонентов звуков (голосовые характеристики: тембр, темп речи, громкость, ритм, паузация, семантика звука и шума) и вербальная часть;
- Мульитмедийный (аудио-видео-вербальный) — задействованы все каналы коммуникативного воздействия (одновременно на слух и визуально мы воспринимает огромный объем информации), поэтому телевизионная реклама, например, способна оказывать столь сильное влияние.
Коды в рекламном сообщении:
- Естественно-коммуникативные (сигнализация животных, невербальные коды человеческого общения);
- Визуально-пластические (графика, живопись, фотография, скульптура, кинематограф, театр, архитектура и т. д.);
- Вербальные (естественные, искусственные и символические языки);
- Идеологические (философские системы, конфессиональные мировоззрения, политические программы);
- Культурные (атрибуты этических, национальных, расовых, народной, индустриальной, традиционной, массовой, элитарной и пр. культур).
