пользователей: 21258
предметов: 10464
вопросов: 177980
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Гос. экзамен

Семиотическая природа рекламного текста, поликодовый характер рекламного текста

Семиотика — это наука о знаках. Знак — это закодированный символ, который характеризуется наличием содержания в нем знаний об обозначаемом объекте, а так же связью между знаком и означаемым объектом в сознании человека. Семиотическую природу имеет любая коммуникация, особенно речевая, т.к. речь и язык — это самые распространенные знаковые системы человечества.

Коммуникативные типы рекламного текста

  1. Вербальный — тексты полностью соответствуют традиционным представления о текстах с линейной организаций;
  2. Вербально-визуальный — значение передается не только вербально, но и средствами графического дизайна (сюда входят семантика шрифтов, цвета, изображения и композиционные акценты);
  3. Аудиовербальный — тексты формируют смысл совокупностью компонентов звуков (голосовые характеристики: тембр, темп речи, громкость, ритм, паузация, семантика звука и шума) и вербальная часть;
  4. Мульитмедийный (аудио-видео-вербальный) — задействованы все каналы коммуникативного воздействия (одновременно на слух и визуально мы воспринимает огромный объем информации), поэтому телевизионная реклама, например, способна оказывать столь сильное влияние. 

Коды в рекламном сообщении

  • Естественно-коммуникативные (сигнализация животных, невербальные коды человеческого общения);
  • Визуально-пластические (графика, живопись, фотография, скульптура, кинематограф, театр, архитектура и т. д.);
  • Вербальные (естественные, искусственные и символические языки);
  • Идеологические (философские системы, конфессиональные мировоззрения, политические программы);
  • Культурные (атрибуты этических, национальных, расовых, народной, индустриальной, традиционной, массовой, элитарной и пр. культур). 

26.08.2016; 22:39
хиты: 3
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь