пользователей: 21222
предметов: 10454
вопросов: 177450
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Гос. экзамен

Формальные признаки рекламного текста

Рекламный текст — коммуникативная единица, обладающая тремя признаками: содержать элементы презентации, один или несколько компонентов бренда и рекламные реквизиты. 

Признаки рекламного текста

  • Текст полисемиотичен (многозначен); 
  • Императивность (побуждение к действию);
  • Суггестия (внушение); 
  • Многообразие стилевых приемов, целей.

Презентация — сигналы, предупреждающие потребителя о том, что эта статья рекламного характера. Рекламным может считаться текст, имеющий обязательный формальный признак — презентационный сигнал «На правах рекламы», обязательный в соответствии с ФЗ «О рекламе».

Компоненты бренда, такие как имя, слоган, логотип, товарный знак и торговая марка, элементы фирменного стиля, цвета — идентифицируют субъект рекламной коммуникации.

ИМЯ. Требования к имени:

  • Брендоспособность имени — запоминаемость, содержательность, благозвучие (ВААЛ-программа проверки благозвучия, А.П. Журавлев «Звук и смысл»).
  • Ассоциативность («Ассоциативный словарь русского языка» 4 тома).
  • Возможность перевода на другие языки.
  • Оригинальность.
  • Краткость.
  • Граммотичность (способность к склонению).

Способы включения имени в РТ:

  1. Включение в слоган
  • Как отдельное предложение («Филипс. Изменим жизнь к лучшему»); 
  • Как часть слогана («Ваша киска купила бы Вискас»).
  1. Включение в основной РТ (обыгрывание значения, перевод иностранного слова, рифма, звукопись, использование графических элементов).

В книге Морозовой «Слагая слоганы» вводится понятие значимая рекламная еденица (ЗРЕ)

  • Имя (является основной ЗРЕ), 
  • Товарная категория (вспомогательная ЗРЕ), 
  • УТП (основная), 
  • Целевая аудитория (вспомогательная, на аудиторию в слогане указывается если она однородна и четко определена — «Милки Вэй. Все дети любят, все мамы советуют»), 
  • Формальные особенности товара (в слогане указание на форму, цвет, размер и т.п. «Размер имеет значение»), 
  • Указание на место производства («Сделано в Германии»). 

Среднее количество ЗРЕ 2-3 штуки.

Способы образования рекламного имени: 

  1. Графико-орфографические способы (образование нового слова за счет изменения его написания):
  • Выделение отдельных букв (ЧайОК, НаСТОящий);
  • Использование других шрифтов (Чайкоffский, Beerжа);
  • Стилистическая трансформация (Kira Plastinina, Kameneva);
  • Намеренное нарушение орфографических норм (Опельсин, Шевролед, Наше Фсе);
  • Использование устаревших графических знаков;
  • Деление слова на части (Кенгу ру);
  • Слияние двух слов (Длянос, Купиквартиру);
  • Усечение конца (Трикота, Деликат).
  1. Семантико-грамматические способы:
  • Семантизация слова (кафе Рублевка);
  • Наложение (Фругурт);
  • Стилизация (Усладов, Сам Самыч);
  • Аббревиатура (Пит);
  • Цифровая (36,6; 777).

Рекла́мный сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Виды слоганов:

  1. По функции: а) корпоративные; б) определенной рекламной кампании; в) отдельных продуктов
  2. По оригинальности формы (И.Имшинецкая): а) слоганы-фотомодели (красивые, звучные, оригинальные, ничего не говорят о фирме); б) слоганы-продавцы 
  3. По связи с названием: а) связанные («Всегда кока-кола»); б) привязанные (имя&слоган):  («Велла. Вы великолепны!», «Чистота. Чистотаид»); в) свободные  («Билайн. Живи на яркой стороне»).

Средства выразительности в слогане:

  1. Фонетические (созвучие, звукопись «Чистота. Чистотаид», рифма (рифмоваться должны ЗРЕ));
  2. Лексические (преобладание конкретной лексики над абстрактной, использование фразеологизмов и прецедентных текстов).

Логотип — это изображение полного или сокращенного названия компании в виде надписи, рисунка с различными элементами, которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг:

  1. Фирменный знак или буквенное начертание (возможно, аббревиатура).
  2. Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.
  3. Фирменный блок — комбинация названия и торгового знака.

Требования к логотипу:

  1. Уникальность и индивидуальность. При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.
  2. Привлекательность. Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.
  3. Создание верного образа. Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным.
  4. Хорошая читаемость. Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.

Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Зарегистрированный торговый знак защищает компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность  защитить права Компании в суде.

Рекламные реквизиты (справочный блок) — это справочные данные об организации. Максимальный объем: адрес, телефон, факс, сайт, схема проезда, график работы, электронная почта, транспорт, контактное лицо, номера лицензии и сертификатов. Рекламные реквизиты зависят от носителя и характеристики товаров и услуг. Без рекламных реквизитов может быть имиджевая реклама, социальная реклама и реклама товаров, которые продаются в большинстве магазинов. 

Приемы, обеспечивающие запоминание реквизитов:

  • «Легкие номера» (такси);
  • Включаются в сам текст и повторяются несколько раз;
  • Зарифмовка;
  • Повторение.

26.08.2016; 22:40
хиты: 3
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь