пользователей: 21211
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Гос. экзамен

Медиапланирование: основные понятия, экономическая эффективность

размещения рекламы и оптимальное распределение между ними средств отпущенного бюджета.

Цель медиапланирования — сформировать оптимальный медиаплан и добиться максимального эффекта от вложений в рекламу. Медиаплан — это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Задачи: изучить аудиторию, получить медиабриф, сформировать медиаплан, достигнуть наибольшего эффекта на фиксированном бюджете, проконтролировать исполнение медиаплана.

Этапы медиапланирования.

  1. Скрупулезное и тщательное изучение основных данных о продуктах или услугах, которые предстоит продвигать на рынке.
  2. Составляется первичный план, содержащий перечень маркетинговых и рекламных задач, которые впоследствии будут трансформированы в цели.
  3. Определяются целевые сегменты рынка и соответствующие им СМИ
  4. Определяется количество СМИ, вовлеченных в продвижение товара на рынке.
  5. План работы — указываются точные сроки выполнения каждого этапа работ.

Медиабриф — описание ЦА, конечных целей рекламной кампании и каких-либо ограничений от заказчиков.

Медиастратегия — это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений: 

  • Анализ целевой аудитории; 
  • Обоснование выбора медиасредств; 
  • Обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом; 
  • Выбор одного или нескольких медианосителей. 

Медиатактика это формирование медиаплана для выбранного медианосителя:

  • Определение конкретных медианосителей; 
  • Определение ценовых условий; 
  • Организация бронирования мест в носителях; 
  • Определение графика размещения рекламы.

Медиабюджет — это бюджет РК, подлежащий разделению. Он является одним из ограничителей. Бюджет может представляться в виде 3 измерений: предварительный (указывается в медиабрифе), планируемый с учетом скидок и фактический.

Медиамикс — комплекс средств массовой информации для проведения рекламной кампании: может включать рекламу на телевидении, на радио, в газетах и журналах, в интернете, а также наружную рекламу.

Медиавес РК — итоговый показатель, который показывает степень воздействия медиаплана на охватываемую аудиторию:

  1. GRP (Gross Rating Points) суммарный рейтинг, является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом — домохозяйства и люди учитываются столько раз, сколько они увидели данное рекламное объявление.
  2. TRP (Target Rating Points) — направленный (целевой) суммарный рейтинг. То же, что и GRP, но только не для всей аудитории, а для целевой группы.
  3. Значение Reach (n)это отношение количества людей, которые просмотрели рекламу ровно n раз к техническому охвату (доля людей, увидевших рекламу n раз) и Reach (n+1)отношение количества людей, которые посмотрели рекламу не менее n раз к техническому охвату (в долях или %).
  4. OTS (opportunity to see) это суммарное количество физических контактов каждого представителя технического охвата с нашей рекламой.
  5. Frequency — среднее количество просмотров рекламы, среди тех, кто ее увидел.

Охват (Reach)количество индивидуумов, захваченных прохождением рекламной кампании хотя бы один раз. 

Частота (Frequency)количество контактов потенциального потребителя с рекламным сообщением.

Медиабаинг — это закупка рекламного времени и рекламных площадей. 

Мониторинг рекламной кампании — это формирование отчета по выходам рекламных сообщений и оценка проведенной рекламной кампании. 

Экономическая эффективность медиапланаопределяется показателями : 

  • СРР (Cost per Point) — в России традиционно используется  цена за пункт;
  • СРR (Cost per Raiting) — цена за рейтинг; 
  • СРТ (Cost per Thousand) — цена за тысячу контактов;
  • CAC — отражает исключительно стоимость размещения рекламы в выбранных массмедиа.

Оптимизация затрат рекламодателя — каждую медиа единицу купить как можно дешевле.


26.08.2016; 22:46
хиты: 3
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь