Рекламодатель — это изготовитель или продавец товара либо иное определяющее объект рекламирования и создание рекламы лицо. Рекламодатель в широком смысле является производителем, изготовителем, продавцом товаров и услуг, т.е. те субъекты, в интересах которых непосредственно распространяется реклама.
Рекламопроизводитель — это лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Рекламопроизводитель действует на рынке услуг по рекламному маркетингу. По проведению рекламных кампаний, по составлению рекламных объявлений и их производств. Он определяет стратегические и тактические решения по проведению рекламных кампаний товаров, в продаже которых заинтересован рекламодатель. Ему же зачастую поручается принимать тактические решения по смете расхода, определенной рекламодателем.
Рекламораспространитель — это лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Потребитель рекламы — это лицо, на привлечение внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама.
Пример взаимоотношений этих субъектов и распределения между ними ответственности перед потребителями:
- Рекламодатель заказывает материал рекламного характера в печатном издании и несет ответственность за содержание информации, предоставленной для создания рекламы;
- Рекламопроизводитель (например, журналист) готовит авторский текст — сообщение рекламного характера и несет ответственность за оформление, производство, подготовку рекламы;
- Рекламораспространитель (газета, журнал) предоставляет технические возможности для распространения этого сообщения (рекламные площади) и несет ответственность за время, место, средства, способы размещения рекламы.
Права и обязанности субъектов РД
- рд, рп, рр обязаны хранить материалы и их копии, содержащие рекламу, включая все вносимые в них последние изменения в течение года со дня последнего распространения рекламы. Это делается с целью сохранения документов нарушения законодательства о рекламе при рассмотрении административных и судебных дел.
- рп и рр вправе требовать, а рд обязан предоставлять документальное подтверждения достоверности рекламируемой информации.
- рп обязан своевременно информировать рд о том, что соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к нарушению закона о рекламе. В случае неизменения рд своего требования рп вправе расторгнуть договор и потребовать полного возмещения убытков.
- рд, рп, рр обязаны по требованию федеральных органов исполнительной власти, на которые возложен контроль соблюдения законодательства о рекламе, в установленный срок предоставить достоверные документы, объяснения в устной или письменной форме, а также иную информацию, необходимо для ощущения соответствующих полномочий.
