Под транснационализацией туристического бизнеса можно подразумевать:
■ новые явления, качественные изменения процесса туристического производства, а именно рост числа и активности туристических ТНК, прочно связанных с транснациональным финансовым, банковским сектором;
■ новый этап процесса интернационализации туристической деятельности, отличающийся от предыдущих: изменение самого характера вовлечения стран и предприятий в международное разделение труда, что проявляется в интернационализации процесса туристического производства, когда мировой туристический рынок практически диктует стандарты качества и экономические показатели продукта, выпускаемого как материнской компанией, так и ее филиалами и дочерними предприятиями;
■ форма интернационализации туристического производства, результатом которой является развитие международного производства в рамках туристической ТНК, включающего производство на предприятиях материнской компании, ее филиалов и дочерних компаний тех видов услуг, которые участвуют в международном внутрифирменном кооперировании;
■ новый более высокий уровень интернационализации производства и капитала, когда происходит его переход в новое качество;
■ расширение масштабов деятельности туристических ТНК, связанный с их превращением в реальных субъектов мировой экономики.
Анализ исторических форм туристического бизнеса позволяет выделить основные условия его транснационализации. Переход на транснациональный уровень хозяйствования является своеобразным решением против несовершенства рыночных отношений. Туристический рынок, как и любой другой, не может быть совершенным по ряду причин, содержание которых, несмотря на трансформацию формы, практически неизменное на протяжении последних пятидесяти лет.
Прежде всего, развитие международной туристической деятельности существенно ограничивается различиями между региональными рынками в частности и между государствами, вовлеченными в туристическое производство, в общем. Туризм, подразумевая перемещение людей, смену ими привычных условий проживания, требует приложения существенных усилий со стороны организаторов туристических обменов по унификации условий (комфорт, сервис, языковая среда, стандарты качества), в которых находятся во время поездки путешественники.
Среди современных тенденций развития мирового рынка вообще и туристского в частности особого внимания заслуживают процессы глобализации. ТНК от однонациональности капиталов и сепаратности действий перешли к политике сотрудничества, реализации совместных программ. Эта тенденция находит проявление в образовании глобальных союзов корпораций.
Быстрое увеличение их числа происходит под влиянием ряда факторов, среди которых решающее воздействие оказывает обострение конкурентной борьбы на мировых рынках. Оно имеет место не только между, компаниями наиболее развитых стран. Очень опасными их соперниками стали фирмы из новых индустриальных стран, которые постепенно завоевывают все больше "ниш" на мировых рынках. В гостиничном хозяйстве это - цепи отелей, принадлежащие Сянгану (Гонконгу), "Шангри-Ла", "Регал Хоутелз", "Мандарин Ориентл".
Суть глобальных союзов состоит в объединении человеческих, финансовых и научно-технических ресурсов разными фирмами для достижения определенных целей наиболее эффективным путем - с помощью сотрудничества. Они совместно используют достижения каждой из участвующих сторон и распределяют расходы и риски, связанные с реализацией общих программ.
Заключение глобальных союзов практикуется в разных секторах индустрии туризма и гостеприимства. Ярким примером действенности подобного рода объединений являются глобальные компьютерные системы бронирования туристских продуктов. Благодаря им внешние системы связи авиакомпаний были соединены с комплексом компьютерных сетей отелей, турагентств, фирм по прокату автомобилей и т.д. Они позволяют забронировать пакеты туристских услуг или отдельные их элементы - от авиаперелетов и размещения в отелях до билетов в театр и страховых полисов.