пользователей: 21204
предметов: 10449
вопросов: 177330
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Безопасность жизнедеятельности
» Документационное обеспечение управления социально-культурным сервисом и туризмом
» Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме
» Инновации в социально-культурном сервисе и туризме
» Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника
» Менеджмент в социально-культурной сфере и туризме
» Правовое обеспечение социально-культурного сервиса и туризма
» Мировая культура и искусство
» проф этика и этикет
» Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура.

 

Языковые средства и приемы создания рекламы особые. Лексика разнообразна. Она призвана производить впечатление, поэтому и языковые средства, используемые в рекламе, берутся из разных областей языкознания. Часто используются предложения в повелительном наклонении. Это так называемый призыв, побуждающий человека к действию того или иного рода. В рекламе это всегда восклицательные предложения. Если говорить о восклицательном знаке как о знаке препинания, то на рекламных щитах он сам по себе привлекает внимание. Семиотика разрабатывает понятия знака, языкового знака, языка, символа и т. п., к которым мы прибегаем в нашей повседневной жизни. Знаковая функция рекламы связана с её воздействием на потребителя.

Любая знаковая система, имеющая целостное значение и связность, является текстом. Поэтому к текстам с точки зрения семиотики можно

отнести картины, таблицы, ноты, ритуалы, кино и т. д. Понятие «рекламный текст» включает в себя все признаки текста в широком семиотическом значении – и словесный ряд, и изображение, и динамические элементы, и звук и пр. Брэндинг (формирования имиджа бренда) в качестве уникального коммуникативного элемента, позволяет привязывать продукт к объекту символического мира.

Важную роль в рекламе играет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением

высоты и ширины букв и толщиной штриха. Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг. Специфика рекламного текста: заголовок должен привлекать потребителя, содержать основную аргументацию и наименование товара; длинный заголовок

работает даже лучше, чем короткий; лучше обойтись без отрицательных оборотов; необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, “ бесплатно”, ”новинка” и т.д.; Слоган – один из компонентов рекламной стратегии фирмы,

позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической, форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию. Возможности рекламы не безграничны из-за ее краткости. Она должна быть сжатой, поэтому невозможно использовать масштабные конструкции, сложные обороты речи. В ней неуместно использование профессиональной лексики, иностранных слов и вообще любых непонятных моментов. 


15.03.2016; 21:34
хиты: 3
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь