Языковые средства и приемы создания рекламы особые. Лексика разнообразна. Она призвана производить впечатление, поэтому и языковые средства, используемые в рекламе, берутся из разных областей языкознания. Часто используются предложения в повелительном наклонении. Это так называемый призыв, побуждающий человека к действию того или иного рода. В рекламе это всегда восклицательные предложения. Если говорить о восклицательном знаке как о знаке препинания, то на рекламных щитах он сам по себе привлекает внимание. Семиотика разрабатывает понятия знака, языкового знака, языка, символа и т. п., к которым мы прибегаем в нашей повседневной жизни. Знаковая функция рекламы связана с её воздействием на потребителя.
Любая знаковая система, имеющая целостное значение и связность, является текстом. Поэтому к текстам с точки зрения семиотики можно
отнести картины, таблицы, ноты, ритуалы, кино и т. д. Понятие «рекламный текст» включает в себя все признаки текста в широком семиотическом значении – и словесный ряд, и изображение, и динамические элементы, и звук и пр. Брэндинг (формирования имиджа бренда) в качестве уникального коммуникативного элемента, позволяет привязывать продукт к объекту символического мира.
Важную роль в рекламе играет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением
высоты и ширины букв и толщиной штриха. Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг. Специфика рекламного текста: заголовок должен привлекать потребителя, содержать основную аргументацию и наименование товара; длинный заголовок
работает даже лучше, чем короткий; лучше обойтись без отрицательных оборотов; необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, “ бесплатно”, ”новинка” и т.д.; Слоган – один из компонентов рекламной стратегии фирмы,
позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической, форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию. Возможности рекламы не безграничны из-за ее краткости. Она должна быть сжатой, поэтому невозможно использовать масштабные конструкции, сложные обороты речи. В ней неуместно использование профессиональной лексики, иностранных слов и вообще любых непонятных моментов.
