Объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. Все объекты рекламы можно разделить на две большие
категории: товары и услуги. Наиболее традиционным и привычным объектом рекламы является товар, т.е. продукт, произведенный и предназначенный для продажи. Тот или иной вид товара становится объектом рекламы в силу востребованности его рынком в конкретный период. Вторая категория объектов рекламы относится к области услуг, предоставляемых потребителям различными фирмами. К ним можно отнести: банковские, медицинские, туристические, гостиничные услуги, автосервис, услуги в сфере быта (прачечные, магазины, ремонтные мастерские), услуги связи и телекоммуникаций, услуги в сфере досуга (театры, кино, клубы, музеи и т.д.), услуги по ремонту и строительству и т.п. Используют различные средства рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Более массовым в обхвате аудитории явл-ся радио. Его преимущество перед др. средствами массовой информации:
24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Рекламные средства в СКСиТ: прямая и косвенная реклама; печатная
реклама (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари, папки, открытки; реклама в прессе (журналы, газеты, справочники); экранная
реклама (TV, кино, слайдпроекты); Интернет; радиореклама; наружная реклама (рекламные щиты, пано, бегущая строка, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, на упаковке) Язык рекламы зависит от объекта рекламы, типа рекламополучателя, его менталитета. Поэтому рекламное планирование содержит в себе следующие этапы:
1. Определение цели и объекта рекламы.
2. Определение субъекта или адресата рекламы, того на кого будет направлена реклама.
Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Реклама, создающая привлекательный образ и направленная на определенную
аудиторию, является эффективной. У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно формировать образ, при-
чем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики.
