пользователей: 21231
предметов: 10456
вопросов: 177504
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Безопасность жизнедеятельности
» Документационное обеспечение управления социально-культурным сервисом и туризмом
» Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме
» Инновации в социально-культурном сервисе и туризме
» Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника
» Менеджмент в социально-культурной сфере и туризме
» Правовое обеспечение социально-культурного сервиса и туризма
» Мировая культура и искусство
» проф этика и этикет
» Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя

Объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. Все объекты рекламы можно разделить на две большие

категории: товары и услуги. Наиболее традиционным и привычным объектом рекламы является товар, т.е. продукт, произведенный и предназначенный для продажи. Тот или иной вид товара становится объектом рекламы в силу востребованности его рынком в конкретный период. Вторая категория объектов рекламы относится к области услуг, предоставляемых потребителям различными фирмами. К ним можно отнести: банковские, медицинские, туристические, гостиничные услуги, автосервис, услуги в сфере быта (прачечные, магазины, ремонтные мастерские), услуги связи и телекоммуникаций, услуги в сфере досуга (театры, кино, клубы, музеи и т.д.), услуги по ремонту и строительству и т.п. Используют различные средства рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Более массовым в обхвате аудитории явл-ся радио. Его преимущество перед др. средствами массовой информации:

24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Рекламные средства в СКСиТ: прямая и косвенная реклама; печатная

реклама (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари, папки, открытки; реклама в прессе (журналы, газеты, справочники); экранная

реклама (TV, кино, слайдпроекты); Интернет; радиореклама; наружная реклама (рекламные щиты, пано, бегущая строка, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, на упаковке) Язык рекламы зависит от объекта рекламы, типа рекламополучателя, его менталитета. Поэтому рекламное планирование содержит в себе следующие этапы:

1. Определение цели и объекта рекламы.

2. Определение субъекта или адресата рекламы, того на кого будет направлена реклама.

Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Реклама, создающая привлекательный образ и направленная на определенную

аудиторию, является эффективной. У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно формировать образ, при-

чем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики.


15.03.2016; 21:34
хиты: 5
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь