Объём рекламы установлен законом РФ «О рекламе». СМИ – основные каналы распространения рекламы. Поэтому в законе им уделено достаточное внимание. Прежде всего это касается объемов распространения рекламы, что явл-ся попыткой защитить зрителей, слушателей и читателей от чрезмерного количества рекламы. Закон о рекламе сократил общий объем рекламы на телевидении и ввел правила ее детального регулирования. Распространение рекламы на телевидении возможно двумя способами: 1. путем прерывания телепередачи рекламой - то, что мы привычно называем "рекламными паузами"; 2. совмещение рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы. Продолжительность любой рекламы в телепрограмме не может превышать 15% времени вещания в течение часа. Продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минут. Нельзя размещать рекламу в телепрограммы, которые длятся менее 15 минут. Специальные правила телерекламы в детских и образоват. передачах сводятся к установлению объема рекламы в зависимости от продолжительности телепередачи. До 15 мин –реклама не допускается, от 15 до 25 – 1 мин., от 25 до 40 – 1,5 мин. В данном случае реклама допускается только в начале передачи и перед
ее окончанием. Для рекламы, распространяемой способом наложения на кадр транслируемой телепрограммы, установлены следующие запреты: реклама не должна занимать более чем 7% площади кадра и накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.
По радио возможно распространение рекламы одним способом -это прерывание радиопрограммы или радиопередачи рекламой.
В радиопрограммах, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать 20% времени вещания в течение суток. Специальные требования для прерывания радиорекламой иных передач заключаются в разрешении прерывать рекламой передачу столько раз, сколько 15-минутных периодов содержат эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает 30 секунд. К рекламе в периодических печатных изданиях предъявляются два общих требования: 1) размещение рекламы должно сопровождаться пометками "реклама" или "на правах рекламы"; 2) объем рекламы
в неспециализированных изданиях должен составлять не более 40% объема одного номера периодических печатных изданий.
