пользователей: 21281
предметов: 10473
вопросов: 178149
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» Безопасность жизнедеятельности
» Документационное обеспечение управления социально-культурным сервисом и туризмом
» Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме
» Инновации в социально-культурном сервисе и туризме
» Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника
» Менеджмент в социально-культурной сфере и туризме
» Правовое обеспечение социально-культурного сервиса и туризма
» Мировая культура и искусство
» проф этика и этикет
» Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Предмет и сущность рекламы

 

Реклама - информация о потребит. свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Оповещение

различными способами для создания широкой известности продукта с целью привлечения потребителей. В условиях развитого рынка реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы.

Тур. услуги, не имеют материал. формы и постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда. Специфика тур. услуг заключается в необходимости использования наглядных средств, обеспечивающих наиболее полное представление об объекте туристск. интереса. В туризме существуют основные направлен. рекламно-информационной деят-ти. К ним относятся: реклама, направленная на туристские районы, реклама для работы со смежными отраслями и предприятиями, для работы с посредниками и реклама для работы с потребителями (реальными и потенциальными). В туризме и индустрии гостеприимства можно выделить общие цели рекламы - предоставление информации о продукте и деятельности фирмы, формирование имиджа продукта и фирмы; побуждение к приобретению продукта, увеличение продаж, изменение отношения к продукту, противодействие конкуренции;

В СКСиТ существ. много видов рекламы - имиджевая реклама, реклама возможностей и потребностей, стимулирующая реклама, реклама

стабильности, реклама в целях расширения сбыта продукции и др. Имиджевая реклама направлена на создан. благоприятного образа (имиджа) фирмы. Реклама возможностей информирует о возможностях предприятия, убеждает в надежности и безопасности. Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров. Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу. По способу воздействия на целевую аудиторию существует реклама рациональная (воздействует на разум) и эмоциональная (на чувства).

В СКСиТ широко используются прямая и косвенная реклама. Задача прямой рекламы привлечь как можно больше клиентов, путем

непосредственного посещения клиентов (прямые продажи). Косвенная реклама - распространение листовок и буклетов в офисах,

номерах гостиницы, на стойках портье, на мероприятиях, среди крупных фирм и т.д. 


15.03.2016; 21:34
хиты: 3
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь