Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) — метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.
Основные направления применения контент-анализа: выявление того, что существовало до текста и что тем или иным образом получило в нем отражение (текст как индикатор определенных сторон изучаемого объекта — окружающей действительности, автора или адресата); определение того, что существует только в тексте как таковом (различные характеристики формы — язык, структура, жанр сообщения, ритм и тон речи); выявление того, что будет существовать после текста, т.е. после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия).
После того, как сформулированы тема, задачи и гипотезы исследования, определяются категории анализа — наиболее общие, ключевые понятия, соответствующие исследовательским задачам. Потом необходимо выбрать соответствующую единицу анализа — лингвистическую единицу речи или элемент содержания, служащие в тексте индикатором интересующих исследователя явления (слово, простое предложение, суждение, тема, автор, герой, социальная ситуация, сообщение в целом и др). Необходимо установить единицу счета — количественную меру взаимосвязи текстовых и внетекстовых явлений. Наиболее употребительны такие единицы счета, как время-пространство (число строк, площадь в квадратных сантиметрах, минуты, время вещания и т.п.), появление признаков в тексте, частота их появления (интенсивность). Разработка таблицы контент-анализа.
какие процедуры выполняет:
частотный анализ текста, построение смысловых групп; смысловой анализ текста, нахождение синонимичных выражений; поиск связей в тексте для заданных слов; построение карт текстов и сравнение их между собой; вычисление стандартных коэффициентов (число слов, предложений, средняя длина предложения); вычисление интегральных характеристик текста (лексическое разнообразие, структурная и грамматическая сложность);
сравнение текстов между собой различными методами и вычисление интегральных индексов сходства текстов по результатам сравнения; нахождение функциональных зависимостей между характеристиками текста и проверка этих зависимостей на других текстах.
