Франчайзинг – это аренда товарного знака или логотипа определенного бренда. Иными словами, заключается договор, который предусматривает наличие двух субъектов. Во-первых, это франчайзер (организация, которая предоставляет логотип или эмблему, то есть франшизу). Во-вторых, это франчайзи (лицо, которое арендует торговый знак).
По Ф.Котлеру можно выделить определённые признаки франчайзинга:
Первый признак заключается в том, что франчайзер предоставляет арендатору полную систему ведения бизнеса.
Для того, чтобы стать частью системы, франчайзи должен выплатить стартовый взнос за использование товарного знака.
Франчайзер получает дивиденды, в денежном эквиваленте, за предоставления в аренду собственного логотипа.
Достаточно важно для каждого начинающего предпринимателя максимально точно определить преимущества франчайзинга, поскольку данное явление имеет достаточно большое количество позитивных тенденций, которые положительно скажутся на развитии собственного бизнеса. Для франчайзера основная выгода заключается в том, что он получает небольшой, но стабильный объём продаж собственной продукции, иными словами, он имеет чётко регламентированную прибыль. Франчайзи получает шанс пользоваться проверенной бизнес системой, которая приносит плоды. В принципе, на основе этой системы появляется возможность открыть собственное дело.
Таким образом, франчайзинг – это обоюдно выгодные взаимоотношения, которые приносят стабильную прибыль в самые сжатые сроки. Для того чтобы определить степень эффективности франчайзинга, необходимо обратить на самые популярные примеры франшизы, в данном случае речь идёт о всемирно известной компании McDonald’s, продукция которой пользуется спросом во всех уголках нашей планеты.
