Конкурентоспособность продукции характеризует способность товара удовлетворять определёнными требованиями при минимальных затратах у изготовителя им у потребителя.
Сравниваемые изделия товара должны удовлетворять одинаковую потребность и рассматриваться по отношение к конкретному рынку.
Этапы определения конкурентоспособности товара:
1) Определение цели оценки;
2) Разработка системы оценки конкурентоспособности товара.
3) Сбор исходной информации
Источники информации:
1) Объективные данные:
· Паспортные данные;
· Инструкции;
· Данные вторичной информации.
2) Результаты маркетинговой исследовательности.
Субъективные показатели оцениваются на основе выбранной шкалы.
В соответствии с разработанной системой оценки сравнивается информация по товарным маркам и оформляется в виде таблицы.
4) Определение коэффициентов значимости и важности показателей конкурентоспособности показателей, основанное на ранжировании мнений экспертов.
В качестве экспертов могут выступать потребители продукции, торговый персонал, эксперты-специалисты.
Каждый эксперт оценивает значимость (приоритет) показателя определенным рангом (rig)
i=1+n
g=1+m
Результаты опроса экспертов оформляются в виде таблицы ранжирования.
Предпочтения экспертов отражаются в виде весовых коэффициентов:
