Таким образом, мы видим, что товарная политика — это многомерная и сложная сфера деятельности, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных названий, упаковки и услуг. Эти решения должны приниматься не только на основе полного понимания потребностей клиентов и стратегических подходов, используемых конкурентами, но и с постоянно возрастающим вниманием к общественному мнению и законодательным актам, оказывающим влияние на сферу товарного производства.
Товар — все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Маркетинговый анализ товара – мультиатрибутивной модели (ядро, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением).
Структура товарной номенклатуры:
1. ассортиментская позиция – конкретная модель, марка. Размер продукции, кот продаёт фирма.
2. ассортиментская группа (тов.ассортимент) – группа товаров, связанных между собой. (по функционированию, одни клиенты, одни торговые заведения, один диапазон цен).
3. товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп, товаров и товарных единиц, предназначенных для покупателей конкретных продавцов.
Товарная марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, кот идентифицирует продукцию и услуги продавца или группы продавцов.
Цель исп: 1. Общественно признании 2. Широкое распространение 3. Установление более высоких цен
Типы обозначений марки:
1. фирменное имя или марочное название – слово, сочетание слов или буква, кот могут быть произнесены.
2. фирменный знак или эмблема – символ, рисунок, обозначение, кот можно опознать.
3. торговый образ – персонифицированная торговая марка.
4. торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, защищенные юридически.
Упаковка – это часть планирования продукции. Упаковка — разработка и производство вместилища или оболочки для товара. В мировой практике затраты на упаковку составляют от 10 до 40%.
Различают: 1. Внутренний слой упаковки (вместилище), 2. Внешний слой (для защиты), 3. Транспортная упаковка.
Функции:
1) вмещение и защита
2) метод коммуникации с потребителем
3) сегментирование рынка
4) сотрудничество с каналами сбыта
