В маркетинге упаковка рассматривается как часть планирования продукции. В мировой практике затраты на упаковку составляют от 10% до 40%.
Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду — от загрязнения. Вспомогательная функция упаковки — носитель маркировки или красочного оформления товара, в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов.
Различают:
· Внутренний слой упаковки — это непосредственное вместилище товара. Он обеспечивает защиту, гарантирует правильный вес или количество единиц товара, облегчает идентификацию.
· Внешний слой упаковки — это материал, служащий защитой для внутренней упаковки (коробка и др.). Его назначение — сохранение ценности продукта.
· Транспортную упаковку, когда в ней может разместиться определенное число уже упакованных единиц товара.
·
Классификация упаковки:
1) Потребительская упаковка попадает с продукцией непосредственно к потребителю, является неотъемлемой частью товара и входит в его стоимость. Такая упаковка не предназначена, как правило, для самостоятельного транспортирования и не создает самостоятельную транспортную единицу, имеет ограниченную массу, вместимость и размеры.
2) Транспортная упаковка составляет отдельную самостоятельную транспортную единицу и используется для перевозки товаров в потребительской упаковке или неупакованной продукции.
3) Производственная упаковка используется как часть технологии при организации производственного процесса на одном или нескольких предприятиях и не предназначена для реализации продукции в розничной торговой сети.
4) Консервирующая упаковка необходима для долгосрочного сохранения сырья, материалов, изделий, снаряжения, техники, а также опасных отходов (химических, радиоактивных и т.д.).
Функции упаковки:
1. Вмещение и защита;
2. Метод коммуникации с потребителем;
3. Сегментация рынка;
4. Сотрудничество с каналом сбыта.
Особенность упаковки:
1) Упаковка должна соответствовать требованиям покупателя;
2) Упаковка должна иметь этикетку;
3) Наличие вкладышей, инструкций.
Требование к упаковке:
1) Упаковка должна отражать истину;
2) Недолжна стоить чрезмерно дорого;
3) Упаковка должна быть экологичной;
4) Должна иметь штриховой код, включающий 13 символов.
Штриховой код:
1) 3 цифры указывают место производства;
2) 4 цифры – это название фирмы производителя;
3) 5 цифр указывают код международной классификации;
4) 1 цифра обозначает код проверки.
