В последнее время внимание к типологии как научному методу заметно возросло. В первую очередь, это связано с возможностью применения типологических раскладок в маркетинговых исследованиях. Сущность типологии - объединение типологических единиц (в данном случае изданий или программ) в группы по характерным признакам. Такими признаками могут быть:
- характер аудитории;
- целевое назначение;
- время выхода (вечерняя газета, утренняя телепрограмма);
- периодичность (ежедневная газета, еженедельная программа и т. д.).
По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий и программ:
- общероссийские;
- межрегиональные (охватывают население нескольких регионов - напр., СТС, РЕН-ТВ и т. д.);
- международные (объединяющие группы населения разных стран);
- этнических общностей (наций, народностей):
- территориальных общностей (краевые, областные, районные СМИ);
- для профессиональных групп (военные, сельскохозяйственные и т. д.)
- для социальных групп (среднего класса, интеллигенции и т. д.);
- для возрастных групп (молодежи, пожилых и т. д.);
- для женщин и мужчин;
- для малых групп (семья, клуб и т. д.)
- для групп верующих (православных, католиков и т. д.)
По целевому назначению:
- публицистические;
- литературные;
- культурно-просветительские (“Театр + ТВ”);
- развлекательные;
- учебно-образовательные;
- методические (журнал “Литература в школе”);
- научные (“Очевидное-невероятное”);
- рекламные (газета “Экстра-М”);
- информационные (“Время, “Сегодня”) и др.
По целевому назначению СМИ классифицируются с учетом осуществления функций политики, экономики или каких-либо течений. По этим признакам они могут быть классифицированы как оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т. д.
Возможна классификация по тематическому признаку (спорт, кулинария и т. д.) или по жанровому (интервью, репортаж, ток-шоу и т. д.).
1 ВАРИАНТ Типообразующие факторы:
Главным типообразующими факторами являются - аудиторная направленность, стремление собрать вокруг издания или программы аудиторию с четко определенным набором черт От того, каким аудиторным признакам будет уделяться данным СМИ наибольшее внимание, зависит: 1) проблемно-тематическая направленность, обращение к определенным пластам информации; при этом СМИ может быть по этому признаку универсальным, политематическим и монотематическим. А от того, в каком свете будут освещаться проблемы и темы, зависит 2) социальная позиция СМИ, его политическая, экономическая и др. направленность в соответствии с представлением редакции о перспективах развития страны, ее месте и роли в мировом сообществе, линии поведения во внутренних и международных отношениях; при этом очень важно, какая позиция будет реализоваться в условиях плюрализма, т. е. 3) линия поведения относительно других СМИ, представляющих другие социальные позиции, отстаивающие интересы других социальных слоев.
Есть и другие типообразующие факторы (масштаб информации, регион распространения, стилевые формы, в т. ч. способы взаимодействия со своей аудиторией и др.), но они представляют как бы “второй пласт” типообразующих свойств.
Критерии типологизации:
Регион распространения. Принято классифицировать прессу по вертикальному принципу: национальная (федеральная), региональная, местная. (За основу берется не место издания, а обслуживаемая территория).
Из-за внешних обстоятельств статус ряда изданий становится неопределенным. Ситуация побуждает применять термин «транснациональные издания» или «наднациональные». Конкретное значение вкладывается в понятие «региональная пресса». Это издания, рассчитанные на исторически сложившуюся часть страны, отличающуюся природными, экономическими, национально-культурными особенностями: Северо-Запад, Западная Сибирь, Нечерноземье и т. д.
2ВАРИАНТ. КРАТКО.Типологические характеристики СМИ
1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио, городская газета).
2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение, ежедневная газета).
3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных СМИ).
4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.
5. Формат выхода
6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная, политическая).
7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен, Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские, федеральные:Российская газета); региональные (Кубанские новости); местные, муниципальные (Краснодарские известия)
8. Учредитель: согласно рос.законодат-ву, учредителями (основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган
9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)
10. Легитимность: легитимные; квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные законом); нелегитимные (не имеющие права на существование)
11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная, элитарная); пресса новостей (массовая, популярная). В последнее время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны (в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и развлекательные компоненты содержания)
12. Издательские характеристики: периодичность, формат, объемы, техника производств.
