<p><span style="line-height:1.6em;text-align:justify;">Количественный (кардиналистский) подход основан на теории предельной полезности. </span></p>
<p style="text-align:justify;">Рассмотрим сначала объяснение поведения потребителя <strong>с позиции теории предельной полезности.</strong></p>
<p style="text-align:justify;"><cite>Полезность, – это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.</cite></p>
<p style="text-align:justify;">Различают общую и предельную полезность.</p>
<p style="text-align:justify;"><strong>Общая полезность</strong> – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага.</p>
<p style="text-align:justify;">В отличие от нее <strong>предельная полезность</strong> выступает как прирост общей полезности.</p>
<p style="text-align:justify;">Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.</p>
<p style="text-align:justify;"><span style="line-height:1.6em;">Каждый потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную общую полезность. Он не может купить все, что ему хочется. Поэтому потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.</span></p>
<p style="text-align:justify;"><cite>Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.</cite></p>
<p style="text-align:justify;">Такое поведение называется правилом максимизации полезности. Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Правило максимизации полезности можно выразить математически:</p>
<div style="color:rgb(0,0,0);font-family:verdana, geneva, lucida, 'lucida grande', arial, helvetica, sans-serif;line-height:normal;clear:both;"> </div>
<p><img src="http://rumagic.com/ru_zar/sci_philosophy/mahovikova/0/i_030.png" style="color:rgb(0,0,0);float:right;font-family:verdana, geneva, lucida, 'lucida grande', arial, helvetica, sans-serif;line-height:normal;padding:20px;" alt="i_030.png" /></p>
<p style="text-align:justify;">По мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субъективная полезность этого товара для потребителя сокращается. Например, если потребность в приобретении первого телевизора очень высока, то второго и третьего соответственно будет ниже. Это значит, что действует <strong>закон убывающей предельной полезности</strong> (закон Госсена). В связи с действием этого закона приведенное выше правило максимизации полезности необходимо постоянно корректировать с учетом снижения цен. Ибо при снижающейся предельной полезности каждого покупаемого товара (очередного телевизора), но и при одновременно снижающейся его цене можно побудить потребителя к последующим покупкам этого товара.</p>
<p style="text-align:justify;">Понижение цены товара приводит к двум различным следствиям: «эффекту дохода» и «эффекту замещения».</p>
<p style="text-align:justify;">«<strong>Эффект дохода</strong>»: если цена продукта (например, клубники) падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара увеличивается. Он может на тот же денежный доход купить больше клубники. Это явление называется «эффектом дохода».</p>
<p style="text-align:justify;">«<strong>Эффект замещения</strong>»: снижение цены продукта (клубники) означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены на клубнику будет стимулировать потребителя к замещению клубникой других товаров (например, бананов, яблок и т. п.). Клубника становится более привлекательным товаром по отношению к другим. Это явление называется «эффектом замещения». Однако эти выводы несколько изменяются, если включить в анализ относительно худшие товары (например, маргарин взамен масла). С ростом доходов спрос на маргарин упадет, поэтому «эффект дохода» будет для него величиной отрицательной и существенно сократится «эффект замещения» маргарином масла. Теоретически можно представить такой случай, когда «эффект дохода» будет настолько сильным, что общее потребление данного товара сократится в результате падения на него цен. Это явление называется парадоксом Гиффена, а товары, на которые он распространяется, – товарами Гиффена.</p>
