Направления исследования основных конкурентов: масштабы деятельности, прибыльность, особенности и характеристики предлагаемых товаров, рынки и основные клиенты, система продвижения товара. ( не с лекции)
- дифференциация (уникальность) - привлечение покупателей за счет максимального отличия продукции компании от аналогичной продукции конкурентов.
- Лидерство в издержках - привлечение покупателей за счет минимизации издержек производства.
- Фокусирование (концентрация в сегменте)
- на базе низких издержек - ориентация предприятия на узкий сегмент покупателей и вытеснение конкурентов за счет более низких издержек производства.
- на базе дифференциации продукции - ориентация на узкий сегмент покупателей и вытеснение конкурентов за счет предложения товаров лучше удовлетворяющих потребности покупателей.
