По характеру окружающей обстановки:
- Лабораторные эксперименты (тестирование продукта) – проводятся в искусственно созданных условиях, чтобы имелась возможность фиксировать одни переменные и манипулировать другими.
- Полевые эксперименты (тестирование рынка, или пробный маркетинг) – проводятся в реальных условиях
По предмету исследования:
- Продуктовый тест - изучается реакция потребителей на изменение характеристик товара.
- Ценовой тест - изучается реакция потребителей на изменение цены товара.
- Рекламный тест - изучается реакция потребителей на изменение параметров рекламного обращения или кампании в целом.
- Тестирование каналов распределения, мероприятий стимулирования сбыта и др.
По месту проведения эксперимента:
- Холл-тест (Hall-test) – эксперимент проводится в специальном помещении, оборудованном для дегустации или просмотра рекламы.
- Хоум-тест (Home-test) проводится в домашних условиях.
- Шоп-тест (Shop-test) проводится в магазине
55)
