Последовательность проведения глубинного интервью:
- Определение цели и задач
- Определение приоритетов потребителей и глубинных мотивов анализируемого поведения
- Выявление базовых ценностей потребителей, социально-культурных норм
- Выявление восприятия отдельных объектов
- Подготовка плана проведения интервью
- Выбор места проведения интервью
- Набор респондентов
- Проведение интервью
- Корректировка плана сбора информации
- Анализ и составление отчета
48)
