Различия качественных и количественных маркетинговых исследований:
- степень глубины пояснения проблемы
- возможность отнесения результатов на широкую аудиторию
Специфика получаемой информации в качественных и количественных исследованиях:
Качественное
- Подробная информация качественного характера
- Гипотезы о происхождении явления
- Информация структурного характера
Количественное
- Количественные пропорции в оценках или мнениях потребителей
- Статистическая точность значений параметров изучаемого объекта
- Статистическое обоснование закономерностей, моделирование циклических и сезонных колебаний
17)
