Количественные характеристики текста:
- Общий объем внимания к изучаемой теме - а) Абсолютные: число строк, минут. Например, сколько слов для описания качества использовал покупатель в своем отзыве. При разработке исследования важно добиться стандартизации единиц измерения, это означает, что для всех отзывов объем внимание будет оцениваться количеством слов.
б) Относительные: удельный вес материалов по исследуемой теме к общему объему материалов. Например, удельный вес слов, характеризующих качество товара, в общем количестве слов отзыва
- Частота внимания (регулярность) - Количество раз появления материала за определенный период времени. Например, передачи, выходящие в эфир один раз в месяц по два часа и один раз в неделю по 30 мин. имеют одинаковый общий объем внимания, однако в первом случае частота составляет 1 раз в месяц, а во втором – 4 раза в месяц.
Качественные характеристики текста:
- Место и время - Фиксируются по выходным данным.
- Отношение автора (газеты, канала) к передаваемому содержанию - Открыто высказанное автором отношение может содержать:
А) абсолютные оценки (например, с использованием слов «благоприятный», «неблагоприятный», «нейтральный», «хорошо», «плохо», «безразлично»)
Б) относительные оценки («лучше», «равноценно», «хуже»).
Измерение скрытого отношения осуществляется на основе анализа:
А) использования автором определенной лексики, отражающей его отношение
Б) отнесения автором события к моральным или аморальным явлениям
- Модальность - Выявляются признаки допущения (утверждения) определенных событий и степень убежденности (уверенности) в отношении высказываемых автором действий, последствий и т.д. В качестве индикаторов используются слова «необходимо», «обязательно», «должен», «разрешается», «запрещено», «желательно», «хотелось бы», «представляется важным» и др.
- Форма отражения события - Прямая форма отражения события – в содержании представлены только факты. Косвенная форма отражения события – в содержании представлены чьи-либо оценочные суждения, описания.
- Авторство - Может быть использована такая группировка авторов:
мнения простых людей, мнения конкретных лиц (бизнесменов, политиков, ученых), официальные документы,
рекламные материалы редакционные материалы и т.д.
13)
