Принципы построения логотипа:
- Индивидуальность
- Оригинальность
- Функциональность
- Ассоциативность
По международным нормам, предъявляемым к современным логотипам, в логотипах (торговых марках) НЕ указывают формы собственности компаний, их реквизиты, юридические статусы и прочее.
Это делает логотипы лаконичными, ясными и позволяет их лучше запоминать.
При переводе логотипа на другие языки допускают и приветствуют незначительное изменение названия логотипа для полноты передачи его смысла.
Узнаваемость торговой марки сохраняется за счет сохранения стилеобразующих элементов.
Ведущий мировой специалист по брендингу и позиционированию Джек Траут отговаривает всех своих компаний-клиентов от использования в брендах (логотипах, торговых марках) сокращений и аббревиатур. Аббревиатуры и сокращения труднее запомнить, чем полное название; они не вызывают эмоциональной связи в сознании потребителей и партнеров.
