Интенсивность - частота повторяемости, проявляющаяся в привлечении внимания за счет «броскости» рекламного сообщения (в телерекламе это - крупный план, в печатной рекламе – крупные заголовки).
- повторы, идущие с меньшими интервалами, эффективнее, чем с большими.
- чем выше уровень интенсивности, тем быстрее растет уровень вспоминания.
Факторы, влияющие на интенсивность размещения:
- Размер рекламы
- Интерес к рекламе
- Ожидаемая реакция
- Рекламоноситель
- Продолжительность цикла использования и приобретения товара
- Активность конкурентов
- Возраст торговой марки
- Выход на рынок нового товара или новой услуги
- Сложность рекламного сообщения
- Характер рекламного сообщения (имиджевая или информационная)
- Количество вариантов рекламного сообщения
