Вес - В качестве веса могут выступать такие показатели, как бюджет, совокупный рейтинг и количество рекламных контактов, но чаще всего подразумевается совокупный рейтинг (GRP). GRP (gross rating point) - сумма рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании.
Совокупный рейтинг описывает аудиторию в целом. По этому показателю нельзя узнать, сколько раз увидит рекламу конкретный человек. Совокупный рейтинг – это лишь «весовой» показатель.
По своей сути совокупный рейтинг является произведением охвата на частоту (F) размещений:
GRP = Reach x F
Соответственно,
F = GRP / Reach
