Охват - это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз.
Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват.
Рейтинг - это количество людей или семей, которые контактируют с тем или иным СМИ в определенный период времени.
Охват на телевидении - Reach = (n / N) x 100,
где n – количество телезрителей, смотревших передачу более 30 секунд непрерывно, N – общее количество респондентов.
Обозначения охвата:
- Reach (n) - характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное количество раз.
- Reach (n+) - характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу не менее определенного количества раз.
Эффективный охват - это охват целевой аудитории с определенной эффективной частотой, для определения которого используются показатели:
СТР – cost per thousand (цена за тысячу); отношение стоимости рекламы к охвату, умноженное на тысячу.
СРР – cost per point (стоимость пункта рейтинга). отношение стоимости рекламы к рейтингу или процентному охвату целевой аудитории.
