Основные параметры медиапланирования:
Охват - это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз.
Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват.
Частота - количество повторов одного и того же рекламного обращения.
Интенсивность - частота повторяемости, проявляющаяся в привлечении внимания за счет «броскости» рекламного сообщения (в телерекламе это - крупный план, в печатной рекламе – крупные заголовки).
Вес - В качестве веса могут выступать такие показатели, как бюджет, совокупный рейтинг и количество рекламных контактов, но чаще всего подразумевается совокупный рейтинг (GRP). GRP (gross rating point) - сумма рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании.
Аккумулированная аудитория - общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений посредством одного или нескольких рекламоносителей.
