Говоря о динамике культуры, необходимо выяснить источник ее изменений, причины появления и проникновения в нее новшеств, иначе называемых инновациями.
Первопричиной изменений в культуре является общественный вызов, иначе говоря, новые социальные или экологические ситуации, возникшие в обществе, которые, во-первых, угрожают его существованию, а, во-вторых, не могут быть решены людьми при помощи освоенных моделей культуры (А.Тойнби).
Вызов принимает разные формы; но всегда конфликтные.
Первым случаем конфликта можно считать оппозицию культуры другим подсистемам общества: экономике, политике...
Вторым - встречу с иной культурой, принадлежащей самим народам, создателям собственной цивилизации.
Оба этих конфликта влекут за собой культурный шок. Иным вариантом является ответ на вызов, т.е. обновление культуры в соответствии с ее традициями и изменившимися условиями.
Инновации по своему происхождению уместно поделить на два класса: изобретения и заимствования. Первая - продукт внутрикультурного конфликта, вызванного необходимостью привести в соответствие новым ситуациям в экономике или политике культуру общества. Вторая - порождение встречи (столкновения) двух культур.
Изобретение предполагает фигуру изобретателя или изобретателей, творчески созидающих нечто новое. Изобретение появляется первоначально в грубом, неотшлифованном виде, похожем на прежние образцы.
Заимствование имеет дело с переводчиками, способными перенести готовый культурный институт в иную среду. Заимствование имеет за плечами историю и потому существует в уже законченной форме.
Технология распространения инноваций опирается на подражание, повторение и наследование моделей культуры (Г.Тард).
Как правило, люди подражают тем, кто занимает престижные позиции в обществе. В этом смысле обычный путь инноваций сверху - вниз. Престижные группы совсем не обязательно располагаются на самом верху социальной лестницы по доходам, либо по объему власти. Здесь важно иное: их модели поведения общество воспринимает как эталонные.
Этапы инновационного процесса следующие:
1.культурный шок;
2.частичное принятие;
3.привыкание, в процессе которого происходит согласование инноваций с культурной традицией;
4.наконец, ее интеграция в культуру.
