Российские благотворительные фонды рано или поздно обязательно столкнутся с проблемой создания и продвижения своего социального брэнда. Так как наша современная благотворительность только лишь встает на путь социального брендинга и широкого рекламирования своей деятельности, прежде всего ей нужно опираться на то, что построение бренда состоит из определенных этапов со своей последовательностью. Так как этапы создания социального бренда во многом схожи с этапами формирования бренда коммерческого, за основу методики построения этого самого социального бренда можно брать способы создания коммерческого.
Этапы формирования социального бренда:
1) Проанализировать маркетинговое окружение будущего брэнда;
2) Сформулировать тезисы уникальности будущего брэнда;
3) Продумать способ персонификации брэнда;
4) Выделить концепцию брэнда: текстовую, визуальную, эмоциональную;
5) Определить оптимальные методы создания брэнд-нэйм;
6) Сформулировать несколько вариантов брэнд-нэйм;
7)Провести психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества;
8) Разработать логотип, слоган, выбрать брэнд-имидж;
9) Зарегистрировать логотип и знак;
10) Составить стратегический план продвижения брэнда (план формирования благоприятного общественного отношения к марке).
