пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ОРОРСО
» РСО
» Брендинг

Идентичность бренда.

- уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые компания (владелец бренда) хочет вызывать у потребителя - целевое восприятие потребителями образа бренда в целом, которого необходимо достичь.

Идентичность бренда помогает установить отношения между брендом и потребителем за счет предложения ценностей, определяющих функциональные и эмоциональные выгоды.

По Дэвиду Аакеру (D.Aaker), идентичность бренда состоит из:

  • Имидж бренда - восприятие бренда потребителями
  • Позиционирование бренда - главное отличие этой марки от конкурирующих по характеристикам или предназначению
  • Внешняя перспектива - то, что заставляет потребителей покупать товары этой марки
  • Фиксация на главных особенностях продукта.

 


23.02.2016; 19:34
хиты: 91
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь