суммирует отличительные особенности и/или позиционирование бренда.
- идея, за которой стоит постоянное развитие бренда в глазах потребителя.
- то, что покупатель отмечает при каждом акте потребления товара.
- базовые элементы, не подлежащие изменениям.
