Формирование можно разделить на несколько этапов:
- целеполагание, то есть определение целей бренда по определенным параметрам :
- Осведомленность – столько-то процентов целевой аудитории
- Знание – ЦА всегда помнит о продукте и знает его особенности
- Отношение – более позитивное, чем к конкурентам
- Уровень лояльности – определяется соответствием совершения повторных покупок запланированному.
- планирование проекта, то есть ограничения, доступные ресурсы, сроки, определение ответственных и исполнителей.
- анализ реального состояния бренда, то есть представлений о нем в сознании людей
- анализ соответствия реального состояния желаемому
- анализ конкурентов
- разработка стратегии развития бренда, то есть разработка позиционирования, миссии бренда
-выполнение стратегии
-мониторинг бренда
