Слово бренд обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.
К понятию бренда также относится общее впечатление покупателя от товара.
Брендинг – комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги.
Короче - это процесс создания и управления брендом.
Основные цели брендинга:
1) достижение полной осведомленности потенциальных покупателей о бренде;
2) продвижение товара с помощью упаковки и рекламы;
3) формирование “мифа бренда” (brand associations).
Осведомленность потенциальных покупателей о бренде измеряют по «ширине» и «глубине», где «глубиной» называют уровень узнавания бренда, а «шириной» – показатель покупок и уровень потребления продукта.
